%0 Generic
%A 0741011080, Pandu Setiawan
%D 2013
%F eprints:7916
%T PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK   PADA TAMAN BUNGA PITUNG NURSERY   DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/7916/
%X Abstrak      Bisnis taman bunga di Bandar Lampung semakin meningkat ditandai dengan   banyaknya perumahan dan gedung perkantoran baru. Selain itu, pebisnis taman   bunga di Bandar Lampung semakin bertambah yang menawarkan harga yang   cukup bersaing. Hal ini menimbulkan niat konsumen untuk melakukan pembelian.  Agar dapat bersaing pebisnis dituntut untuk mempunyai citra pelayanan yang baik   dan produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Taman   Bunga Pitung Nursery sebagai pebisnis taman bunga tidak akan mungkin   menghindari dari persaingan yang semakin meningkat. Selama pebisnis dapat   melakukan kegiatan tertentu lebih baik dari pada pesaingnya, maka pebisnis  akan   memiliki keunggulan bersaing. Berdasarkan data yang diperoleh dari Taman   Bunga Pitung Nursery bahwa masalah yang dihadapi pada (Tabel 4) yaitu, dari   jumlah pengunjung yang datang hanya 65,50% yang melakukan pembelian.  Persentase ini belum mencapai target yang ditetapkan oleh pebisnis Taman Bunga   Pitung Nursery, selain itu dalam penelitian ini yang menjadi rumusan   permasalahan yaitu apakah motivasi konsumen berpengaruh terhadap niat beli   produk pada Taman Bunga Pitung Nursery di Bandar Lampung?  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi konsumen yang   terdiri dari dorongan (drive), petunjuk (clue), tanggapan (response), penguat   (reinforcement)terhadap niat beli produk pada Taman Bunga Pitung Nursery di   Bandar Lampung. Hipotesis yang diajukan adalah bahwa motivasi konsumen   mempunyai pengaruh yang kuat terhadap niat beli produk pada Taman Bunga   Pitung Nursery.  Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian survey. Sampel   yang diambil adalah pengunjung yang datang pada Taman Bunga Pitung Nursery   di Bandar Lampung sebesar 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan   kuesioner dan dokumentasi data selanjutnya dianalisis dengan menggunakan   rumus regresi linier sederhana.  Hasil penelitian ini menunjukan : (1) Motivasi konsumen pada Taman Bunga   Pitung Nursery di Bandar Lampung berpengaruh terhadap niat beli dengan nilai   pengaruh sebesar 50,7%. Pengaruh tersebut bernilai positif, yang berarti apabila   motivasi konsumen pada Taman Bunga Pitung Nursery di Bandar Lampung   ditingkatkan maka niat beli juga akan mengalami peningkatan. (2) Pengujian   hipotesis menunjukan bahwa t hitung > t tabel pada taraf signifikan 95%, dengan   perbandingan 10,031 > 1,984. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh motivasi   konsumen pada Taman Bunga Pitung Nursery di Bandar Lampung terhadap niat   beli adalah signifikan.