%A FAUZAN  ARDIAN 
%T  THE EFFECT OF BRAND PERSONALITY, BRAND IMAGE, AND BRAND TRUST ON BRAND LOYALTY: STUDY ON SAMSUNG SMARTPHONE USERS IN LAMPUNG 
%X  Objektif  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  personalitas merk,  citra  merk,  dan  kepercayaan  merk  terhadap  loyalitas  merk  dengan menggunakan  ponsel  pintar  merk  Samsung  sebagai  objek  penelitianya.  Populasi penelitian  ini  adalah  para  pengguna  ponsel  pintar  merk  Samsung  di  daerah Lampung.  Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah  nonprobability  sampling dengan teknik purposive sampling, besar sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah  225  responden.  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah model  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1) Personalitas  merk  memiliki  pengaruh  positif  non  signifikan  terhadap  loyalitas merk, (2) Citra merk memiliki pengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merk, (3)  Kepercayaan  merk  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  loyalitas merk.  Kata Kunci  :  Personalitas  Merk;  Citra  Merk;  Kepercayaan  Merk;  Loyalitas Merk; Ponsel Pintar Samsung

 The  objective  of  this  study  is  to  determine  the  effect of  brand  personality,  brand image,  and  brand  trust  on  brand  loyalty,  with  Samsung  smartphone  brand  as  the object  of  the  research.  The  population  of  this  research  is  the  users  of  Samsung smartphone  brand  in  Lampung.  The  sampling  technique  used  in  this  study  is nonprobability  sampling  with  purposive  sampling technique, the  sample  taken  in this  study  was  225  respondents.  The  data  analysis  method  used  in  this  study  is model Multiple regression analysis models The findings of this study indicate that: (1) Brand personality has a positive but non-significant effect toward brand loyalty, (2)  Brand  image  has  a  positive  significant  effect toward  brand  loyalty,  (3)  Brand trust has a positive significant effect toward brand loyalty.   Key words :  Brand  Personality;  Brand  Image;  Brand  Trust;  Brand  Loyalty; Samsung Smartphone
%D 2023
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%R 1711011106
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints79216