%0 Generic
%A Arif, Ahmad Dhani
%C UNIVERSITAS LAMPUNG 
%D 2024
%F eprints:79309
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
%T PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN IKLAN MEDIA  SOSIAL TERHADAP NIAT BELI   (STUDI PADA PENGGUNA PRODUK PERAWATAN BERMEREK  KAHF) 
%U http://digilib.unila.ac.id/79309/
%X Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran kaum pria terhadap   perawatan kulit dan penampilan mereka, serta berkembangnya industri skincare  khusus untuk pria, seperti merek Kahf. Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner terhadap 112  responden. Metode analisis dalam penelitian ini dilakukan dengan bantuan  perangkat lunak SPSS ver. 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain  kemasan produk dan iklan media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap niat beli produk Kahf.   Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan skincare dan pemasaran  dalam merancang strategi desain produk dan iklan media sosial yang efektif untuk  meningkatkan niat beli konsumen. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti  pentingnya mempertimbangkan faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi niat  beli, yang dapat menjadi subjek penelitian lebih lanjut.   Kata kunci : Kahf, Desain Kemasan Produk, Iklan Media Sosial dan Niat Beli.   This research is motivated by the increasing awareness of men regarding skin care  and their appearance, as well as the development of the skincare industry  specifically for men, such as the Kahf brand. This research uses a quantitative  approach by collecting data by distributing questionnaires to 112 respondents. The  analysis method in this research was carried out with the help of SPSS ver. 26. The  research results show that product packaging design and social media advertising  have a positive and significant influence on purchase intentions for Kahf products.   These findings provide important insights for skincare and marketing companies in  designing effective product design and social media advertising strategies to  increase consumer purchase intentions. Additionally, this research also highlights  the importance of considering other factors that may influence purchase intentions,  which could be the subject of further research.   Keywords: Kahf, Product Packaging Design, Social Media Advertising and  Purchase Intention.