%A RIZKY EKA ADIGUNA 0911011100
%J DIgital Library
%T TANGGAPAN KONSUMEN ATAS IKLAN PRODUK INDOMIE VERSI 
SATU SELERA DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 
DI BANDAR LAMPUNG 
%X Abstrak


Pangsa  pasar  Mie  Indomie  mengalami  penurunan   dan  terancam  tergeser  oleh 
kehadiran  produk  pesaing.  Selain  itu  rata-rata  perkembangan  volume  penjualan 
adalah  negatif  karena  jumlah  indomie  yang  terjual  mengalami  penurunan 
meskipun pada waktu yang sama Indomie telah melakukan upaya strategi promosi 
agresif dan kampanye iklan provokatif yang menyasarke semua kalangan dengan 
mengeluarkan  berbagai  versi  iklan.  Permasalahan  dalam   penelitian   ini 
dirumuskan:  ?Bagaimanakah  tanggapan  konsumen  atas  iklan  produk  Indomie 
Versi Satu Selera di televisi terhadap keputusan pembelian di Bandar Lampung?? 
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  tanggapan  konsumen  atas  iklan 
produk  Indomie  Versi  Satu  Selera  di  televisi  terhadap  keputusan  pembelian  di 
Bandar Lampung. 
Penelitian ini  menggunakan  metode survey, penelitian ini bersifat deskriptif dan 
verifikatif. Sampel yang diambil adalah 70 orang konsumen produk Indomie yang 
pernah  melihat  iklan  produk  Indomie  versi  Satu  Selera  di  televisi.Data 
dikumpulkan  dengan  kuisioner  dan  dokumentasi.  Selanjutnya  data  dianalisis 
secara dekriptif. 
Rizky Eka Adiguna Rizky Eka Adiguna 
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen memberikan tanggapan yang 
baik  terhadap  tayangan  iklan  Indomie  versi  Satu  Selera  di  televisi  dan 
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.  Hal ini ditunjukkan oleh 
sebagian  besar  jawaban  responden  memberikan  jawaban setuju  pada  pertanyaan 
yang  diajukan,  artinya  semakin  sering  konsumen  menyaksikan  tayangan  iklan 
Indomie  versi  Satu  Selera  di  Televisi  maka  akan  semakin  berpengaruh  pada 
keputusan pembelian konsumen terhadap produk Indomie. 
%D 2013
%L eprints7936