TY  - GEN
ID  - eprints7942
UR  - http://digilib.unila.ac.id/7942/
A1  - 0911011122, ALMER REYHAN MARZA
Y1  - 2013/02/04/
N2  - Abstrak


Perusahaan melakukan kegiatan komunikasi pemasaran yang dapat digunakan 
oleh perusahaan untuk memberikan informasi kepada para konsumen mengenai 
produk yang dihasilkan dan memposisikan produk perusahaan tersebut secara 
tetap dibenak konsumen. Televisi merupakan media periklanan yang sangat tepat 
dilakukan saat ini untuk mempromosikan berbagai produk dan jasa kepada 
sasaran ? sasaran konsumen yang dituju. PT Astra Honda Motor adalah salah satu 
dari sekian banyak perusahaan yang memanfaatkan iklan televisi sebagai sarana 
promosi.
Permasalahan didalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar 
pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor 
Honda Beat di Bandar Lampung, sementara tujuan dari penelitian ini adalah untuk 
mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian 
konsumen sepeda motor Honda Beat di Bandar Lampung. Analisis yang 
digunakan didalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. 
Hipotesis yang diajukan didalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh iklan 
televisi terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Beat di 
Bandar Lampung.
Hasil analisis Uji t, terdapat iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap 
keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda Beat di Bandar Lampung. 
Besarnya pengaruh menunjukkan iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan 
pembelian konsumen sepeda motor Honda Beat di Bandar Lampung. Koefisien 
determinasi (R
2
= 0,673) yang artinya variabel independen (iklan televisi) sebesar 
67,3 % menjelaskan variabel dependen (keputusan Pembelian) dan 33,7 % 
dijelaskan oleh faktor lainnya.
Kata kunci : Iklan Televisi, Keputusan Pembelian 
TI  - Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian 
Konsumen Sepeda Motor Honda Beat Di Bandar Lampung
AV  - restricted
ER  -