@mastersthesis{eprints79738,
           month = {Pebruari},
           title = {PENGARUH KETERJANGKAUAN TEKNOLOGI INFORMASI DALAM
LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF
(Studi pada Pengguna Aplikasi Shopee di Indonesia)},
          school = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
          author = {Qurrota ?Aina Haura Qorina },
            year = {2024},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/79738/},
        abstract = {Pesatnya kemajuan teknologi internet merupakan sebuah inovasi dalam dunia bisnis.
Kemajuan paling signifikan dalam belanja online adalah perkembangan e-commerce. Live
streaming shopping telah menjadi fenomena populer di bidang e-commerce yang berkembang
pesat dan pelaku bisnis menggunakan live streaming sebagai strategi pemasaran. Live
streaming telah menjadi media yang berguna dan dapat diakses oleh konsumen karena
meningkatnya penggunaan perangkat seluler dan internet berkecepatan tinggi. Penelitian ini
menganalisis bagaimana keterjangkauan teknologi informasi memengaruhi pembelian
impulsif dalam live streaming shopping pada pengguna aplikasi Shopee di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner untuk mengumpulkan data dari
320 responden yang merupakan pengguna Shoppe di Indonesia dengan kriteria pernah melihat
live streaming shopping dan melakukan pembelian tidak terencana. Penelitian ini merupakan
penelitian kuantitatif untuk mengukur dan menganalisis data dengan tujuan untuk menguji
hubungan sebab akibat antar variabel. Penelitian ini menggunakan software SEM-LISREL
v8.8 untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterjangkauan
metavoicing dan panduan belanja dapat memengaruhi konsumen untuk merasa terlibat dan
hadir dalam live streaming shopping sehingga memengaruhi perilaku konsumen dalam
melakukan pembelian impulsif. Penelitian ini juga menemukan bahwa keterjangkauan
visibilitas tidak berpengaruh terhadap imersif dalam live streaming shopping namun
berpengaruh terhadap kehadiran dalam live streaming shopping. Penelitian ini juga
menemukan bahwa keterjangkauan visibilitas memiliki hubungan negatif terhadap kehadiran
dan terdapat hubungan negatif antara imersif terhadap pembelian impulsif.
Kata Kunci: Keterjangkauan TI, live streaming shopping, pembelian impulsif, ecommerce.}
}