%0 Thesis
%9 Masters
%A Melinda Putri Aryanti, Putri Aryanti
%B Universitas Lampung
%D 2024
%F eprints:80581
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%P 1516071088
%T POLITICAL BRANDING EMPAT PARTAI POLITIK BARU  PADA PEMILIHAN UMUM TAHUN 2024 DI PROVINSI LAMPUNG    
%U http://digilib.unila.ac.id/80581/
%X Tren jumlah partai politik yang megikuti pemilihan umum legislatif terus  meningkat pada kurun waktu tiga perode pemilihan. Pada Provinsi Lampung,  terdapat empat partai yang baru mengikuti pemilu legislatif, yaitu Partai Buruh,  Partai Gelora, Partai Ummat dan Partai Kebangkitan Nusantara. Penelitian ini  bertujuan untuk melihat upaya political branding keempat partai tersebut dengan  menggunakan konsep political branding dan partai politik serta metode penelitian  kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, studi dokumentasi  yang dianalisis menggunakan paradigma interpretatif. Hasilnya yaitu terdapat tujuh  item atau unsur yang muncul sebagai upaya political branding, yakni isu sentral,  keanggotaan, penokohan, tujuan, sentimen berkoalisi, dasar partai dan sentimen  terhadap penguasa. Selain itu, keempat partai juga menggunakan prinsip-prinsip  political branding yang dibagi menjadi tiga prinsip, yakni 1) refleksi kekuatan,  komitmen dan core value; 2) janji dan tujuan partai; dan 3) dimensi emosional.  Kemudian, keempat partai tersebut turut menggunakan media sosial sebagai media  penyalur pesan-pesan untuk membentuk brand partai. Meski begitu, tidak semua  media digunakan dengan optimal.     Kata Kunci: Partai Politik Baru, Provinsi Lampung, Prinsip Branding, Unsur  Political Branding, Tingkat Keterlibatan