TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints80899
UR  - http://digilib.unila.ac.id/80899/
A1  - YULI, RAHMA YANTI
Y1  - 2024/12/09/
N2  - Perkembangan kuliner saat ini yang semakin beragam membuat banyak pelaku
usaha mulai bermunculan, para pelaku usaha sering menghadapi beberapa masalah,
salah satunya adalah bagaimana memaksimalkan strategi pemasaran yaitu dengan
saling menggiatkan promosi melalui akun foodstagram di media sosial instagram
dinilai efektif dan efisien untuk mendukung informasi yang disampaikan.
Foodstagram endorsement menjadi salah satu perantara penting untuk
mengkomunikasikan pesan dari suatu produk kepada para konsumen. Tujuan dari
penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel daya tarik, keahlian,
kepercayaan terhadap niat beli pada pengikut dan pengunjung akun instagram
@kuliner_lampung. Adapun data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer yang diperoleh dari hasil jawaban calon konsumen yang dikumpulkan
dengan bantuan kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 102
calon konsumen. Metode pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling,
yaitu teknik yang digunakan untuk menentukan sampel dengan kriteria sesuai
dengan yang ditentukan peneliti. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji stimultan (uji F), dan
uji parsial (uji t). Kemudian tahap analisis menggunakan analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik, keahlian,
kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
Kata Kunci: Foodstagram Endorsement, Daya Tarik, Kekuatan, Keahlian,
Kepercayaan, Niat Beli
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH DIMENSI DUKUNGAN FOODSTAGRAM ENDORSEMENT
TERHADAP NIAT BELI PADA PENGIKUT DAN PENGUNJUNG
AKUN INSTAGRAM @KULINER_LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -