title: PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK GABOVIRA  DI BANDAR LAMPUNG
creator: Sadam , Husein 
subject: 330 Ekonomi
subject: 650 Manajemen dan layanan tambahan
description: Pesatnya perkembangan persaingan bisnis menuntut perusahaan untuk  bersaing secara efektif dengan menciptakan produk yang sesuai dengan  kebutuhan pasar. Hal ini menyebabkan banyak produk serupa dengan merek  berbeda saling bersaing. Perusahaan sering kali perlu melakukan riset pasar  untuk mengidentifikasi produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi  konsumen. Gabovira Batik menghadapi tantangan terkait perlunya  perawatan khusus, perawatan yang tidak tepat dapat menyebabkan kain  memudar atau berubah warna, sehingga mengurangi kualitas dan daya tarik  estetika. Persaingan harga dengan pengecer lain juga menjadi permasalahan,  selain tantangan dalam mempromosikan produk karena lokasi toko yang  jauh dari pusat kota. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh  kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian  produk Batik Gabovira di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian  ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang menjadi pelanggan Batik  Gabovira. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang diperoleh  langsung dari responden menggunakan penyebaran kuisioner kepada 100  responden yang dikumpulkan dengan Google Form. Metode analisis yang  digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji  simultan (uji F), dan uji parsial (uji T). Analisa yang digunakan yaitu analisis  regresi liniear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk,  harga, promosi, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap  keputusan pembelian. Batik Gabovira harus meningkatkan inovasi dan  kreatifitas dalam memunculkan produk dengan ciri khas tersendiri. Akan  tetapi, tetap menjaga kualitas yang harus sesuai dengan produk serta  meningkatkan jangkauan penjualan dan promosi yang lebih menarik.  Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2024-12-10
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/80968/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/80968/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/80968/3/3.%20SKRIPSI%20TANOPA%20BAB%20PAMBAHASAN.pdf
identifier:   Sadam , Husein   (2024) PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK GABOVIRA DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/80968/