TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints80968
UR  - http://digilib.unila.ac.id/80968/
A1  - Sadam , Husein 
Y1  - 2024/12/10/
N2  - Pesatnya perkembangan persaingan bisnis menuntut perusahaan untuk
bersaing secara efektif dengan menciptakan produk yang sesuai dengan
kebutuhan pasar. Hal ini menyebabkan banyak produk serupa dengan merek
berbeda saling bersaing. Perusahaan sering kali perlu melakukan riset pasar
untuk mengidentifikasi produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi
konsumen. Gabovira Batik menghadapi tantangan terkait perlunya
perawatan khusus, perawatan yang tidak tepat dapat menyebabkan kain
memudar atau berubah warna, sehingga mengurangi kualitas dan daya tarik
estetika. Persaingan harga dengan pengecer lain juga menjadi permasalahan,
selain tantangan dalam mempromosikan produk karena lokasi toko yang
jauh dari pusat kota. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian
produk Batik Gabovira di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian
ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang menjadi pelanggan Batik
Gabovira. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang diperoleh
langsung dari responden menggunakan penyebaran kuisioner kepada 100
responden yang dikumpulkan dengan Google Form. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji
simultan (uji F), dan uji parsial (uji T). Analisa yang digunakan yaitu analisis
regresi liniear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk,
harga, promosi, dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Batik Gabovira harus meningkatkan inovasi dan
kreatifitas dalam memunculkan produk dengan ciri khas tersendiri. Akan
tetapi, tetap menjaga kualitas yang harus sesuai dengan produk serta
meningkatkan jangkauan penjualan dan promosi yang lebih menarik.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Keputusan Pembelian
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK GABOVIRA
DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -