TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints80973
UR  - http://digilib.unila.ac.id/80973/
A1  - Putri , Tarmizi 
Y1  - 2024/12/13/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh framing diskon terhadap
reputasi merek dan niat beli konsumen di marketplace Shopee. Niat beli, yang
merupakan salah satu faktor kunci dalam keputusan pembelian, dipengaruhi oleh
berbagai karakteristik individu dan pengalaman pengguna di platform online. Data
dikumpulkan melalui survei dan kuesioner yang melibatkan responden dengan
kriteria sebagai konsumen yang pernah berbelanja di Shopee. Analisis data
dilakukan menggunakan metode analisis struktural dan uji Sobel dengan perangkat
lunak SPSS untuk menguji peran reputasi merek sebagai variabel mediasi dalam
hubungan antara framing diskon dan niat beli. Hasil analisis jalur menunjukkan
bahwa framing diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi merek
serta niat beli konsumen. Selain itu, reputasi merek terbukti memediasi hubungan
antara framing diskon dan niat beli, yang menunjukkan bahwa reputasi merek dapat
meningkatkan efektivitas strategi diskon dalam menarik konsumen. Temuan ini
memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang
lebih efektif di era digital, khususnya melalui pengelolaan diskon dan reputasi
merek. Peningkatan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat
beli di e-commerce diharapkan dapat membantu meningkatkan kepuasan konsumen
serta loyalitas terhadap merek, yang pada akhirnya mendukung daya saing bisnis di
pasar yang kompetitif.
Kata Kunci: Niat beli, framing diskon, reputasi merek, e-commerce, Shopee.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH FRAMING DISKON TERHADAP NIAT BELI
DENGAN REPUTASI MEREK SEBAGAI MEDIASI
PADA E-COMMERCE SHOPEE
AV  - restricted
ER  -