@misc{eprints81012,
           month = {Desember},
           title = {PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN KETERLIBATAN
PELANGGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK
KULINER DI BANDAR LAMPUNG
(Studi Pada Pengikut Akun Instagram @sigerfoodies)},
          author = { ANNISA SALSABILA  OSYA},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2024},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/81012/},
        abstract = {Persaingan dunia usaha yang semakin ketat di era digital saat ini menuntut para
pelaku usaha untuk lebih cerdas menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk
memasarkan produknya. Food vlogger hadir untuk mempengaruhi pengikutnya
melalui media sosial dengan konten yang dibuat, yaitu konten review terkait
kuliner dan berbagi pengalaman mengenai produk kuliner sehingga pengikutnya
memiliki niat untuk membeli produk yang direkomendasikan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan keterlibatan
pelanggan terhadap niat beli produk kuliner pada pengikut akun Instagram
@sigerfoodies. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan
sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik
purposive sampling serta jumlah sampel sebesar 140 responden. Pada penelitian
ini data instrumen penelitian, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, dan
uji hipotesis diolah menggunakan program SPSS 26. Hasil yang diperoleh
menunjukkan bahwa konten pemasaran dan keterlibatan pelanggan @sigerfoodies
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kuliner di
Bandar Lampung. Sigerfoodies sebaiknya mengadakan giveaway guna menjaga
hubungan jangka panjang dan menambahkan fakta menarik terkait produk kuliner
untuk menambah daya tarik serta menciptakan interaksi dengan pengikut.
Kata Kunci: Konten Pemasaran, Keterlibatan Pelanggan, Niat Beli}
}