title: PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN KETERLIBATAN  PELANGGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK  KULINER DI BANDAR LAMPUNG  (Studi Pada Pengikut Akun Instagram @sigerfoodies)
creator: OSYA,  ANNISA SALSABILA 
subject: 330 Ekonomi
subject: 650 Manajemen dan layanan tambahan
description: Persaingan dunia usaha yang semakin ketat di era digital saat ini menuntut para  pelaku usaha untuk lebih cerdas menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk  memasarkan produknya. Food vlogger hadir untuk mempengaruhi pengikutnya  melalui media sosial dengan konten yang dibuat, yaitu konten review terkait  kuliner dan berbagi pengalaman mengenai produk kuliner sehingga pengikutnya  memiliki niat untuk membeli produk yang direkomendasikan. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten pemasaran dan keterlibatan  pelanggan terhadap niat beli produk kuliner pada pengikut akun Instagram  @sigerfoodies. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif  dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan  sampel menggunakan non probability sampling dengan menggunakan teknik  purposive sampling serta jumlah sampel sebesar 140 responden. Pada penelitian  ini data instrumen penelitian, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, dan  uji hipotesis diolah menggunakan program SPSS 26. Hasil yang diperoleh  menunjukkan bahwa konten pemasaran dan keterlibatan pelanggan @sigerfoodies  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kuliner di  Bandar Lampung. Sigerfoodies sebaiknya mengadakan giveaway guna menjaga  hubungan jangka panjang dan menambahkan fakta menarik terkait produk kuliner  untuk menambah daya tarik serta menciptakan interaksi dengan pengikut.  Kata Kunci: Konten Pemasaran, Keterlibatan Pelanggan, Niat Beli
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2024-12-17
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/81012/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ASBTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/81012/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/81012/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   OSYA, ANNISA SALSABILA   (2024) PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN KETERLIBATAN PELANGGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK KULINER DI BANDAR LAMPUNG (Studi Pada Pengikut Akun Instagram @sigerfoodies).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/81012/