TY  - UNPB
ID  - eprints81540
UR  - http://digilib.unila.ac.id/81540/
A1  - ANGGELINA , TYO CAHAYA 
Y1  - 2024/05/29/
N2  - Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian, sikap konsumen terhadap keputusan pembelian,
bauran pemasaran terhadap citra merek, sikap konsumen terhadap citra merek dan
citra merek mediasi bauran pemasaran dan sikap konsumen terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini menggunakan Alat Analisis SEM-PLS, penelitian ini
bersifat kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 387 dengan menggunakan
metode purposive sampling. Temuan empiris yang diperoleh adalah Bauran
Pemasaran mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian pada KFC di Provinsi Lampung. Sikap Konsumen positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian KFC di Provinsi Lampung. Bauran
Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek di KFC
Provinsi Lampung. Sikap Konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Brand Image di KFC Provinsi Lampung. Bauran Pemasaran yang
dimediasi Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian mendapatkan hasil yang
positif dan signifikan. Sikap konsumen yang dimediasi oleh citra merek dapat
diartikan sebagai keputusan pembelian yang positif dan signifikan. Hal ini dapat
diartikan citra merek mampu memediasi sikap konsumen terhadap keputusan
pembelian di KFC Provinsi Lampung. Disarankan agar KFC memberikan promosi
yang lebih inovatif, citra cita rasa produk KFC yang lebih baik dalam menghadapi
kompetitor fast food lainnya, sehingga KFC mampu menjadikan produknya
menjadi makanan cepat saji dan menjadi makanan pokok konsumen KFC di
Provinsi Lampung.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Sikap Konsumen, Citra Merek dan

Keputusan Pembelian

iii

ABSTRACT

INFLUENCE OF MARKETING MIX AND CONSUMER ATTITUDES
REGARDING PURCHASE DECISIONS THROUGH
BRAND IMAGE AS A MEDIATING VARIABLE
AT (KENTUCKY FRIED CHICKEN LAMPUNG)

BY

ANGGELINA TYO CAHAYA

This research was conducted to determine the effect of the marketing mix
on purchasing decisions, consumer attitudes towards purchasing decisions,
marketing mix on brand image, consumer attitudes towards brand image and
brand image mediation of marketing mix and consumer attitudes towards
purchasing decisions. This research uses the SEM-PLS analysis tool, this
research is quantitative with a sample size of 387 using the purposive sampling
method. The empirical findings obtained are that the Marketing Mix has a
positive and significant influence on Purchasing Decisions at KFC in Lampung
Province. Consumer attitudes are positive and significant towards KFC
purchasing decisions in Lampung Province. Marketing Mix has a positive and
significant effect on Brand Image at KFC Lampung Province. Consumer Attitudes
have a positive and significant influence on the Brand Image at KFC Lampung
Province. The Marketing Mix mediated by Brand Image on Purchasing Decisions
obtains positive and significant results. Consumer attitudes mediated by brand
image can be interpreted as positive and significant purchasing decisions. This
can be interpreted as the brand image being able to mediate consumer attitudes
towards purchasing decisions at KFC Lampung Province. It is recommended that
KFC provide more innovative promotions, a better image of the taste of KFC
products in facing other fast food competitors, so that KFC is able to make its
products into fast food and become the staple food for KFC consumers in
Lampung Province.
Keywords: Marketing Mix, Consumer Attitude, Brand Image and Buying
decision
PB  - UNIVERSITAS LAMPUNG
M1  - masters
TI  - PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SIKAP KONSUMEN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI
CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
PADA (KENTUCKY FRIED CHICKEN LAMPUNG)

AV  - restricted
ER  -