%0 Generic
%A khairunisa , afifah hasti setiadi
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:81807
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK  
%T PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SKINCARE MS GLOW    DI BANDAR LAMPUNG)
%U http://digilib.unila.ac.id/81807/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement  terhadap keputusan pembelian pengguna skincare MS GLOW di kota Bandar  Lampung. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis  penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna skincare MS  GLOW di kota Bandar Lampung. Data diperoleh dari kuisioner yang di isi secara  online. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan  jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan meliputi  uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan uji R2 dengan alat  bantu SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna  skincare MS GLOW di kota Bandar Lampung.    Kata kunci: Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian  This study aims to determine the effect of Celebrity Endorsement on the  Purchasing Decisions of MS GLOW skincare users in Bandar Lampung. The type  of research used in this study is a type of quantitative research. The population of  this study is MS GLOW skincare users in Bandar Lampung. Data obtained from  the questionnaire filled out online. The sampling technique uses purposive  sampling with a total sample of 100 respondents. The analysis techniques used  include validity tests, reliability tests, simple linear regression, T tests, and R2  tests with SPSS 25. The results show that celebrity endorsement has a positive and  significant effect on the purchasing decisions of MS GLOW skincare users in  Bandar Lampung.  Keywords: Celebrity Endorsement, Purchasing Decisions