%0 Generic
%A ACHMAD , DHARMA SAPUTRA
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:81809
%I FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN 
%T PENGARUH KONTEN DIGITAL MARKETING, KEMUDAHAN  PENGGUNAAN APLIKASI, DAN PROMO BELANJA  TERHADAP MINAT BELI ULANG DI E-COMMERCE  TOKOPEDIA PADA MAHASISWA JURUSAN  PIPSUNIVERSITAS LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/81809/
%X Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh konten digital marketing,    kemudahan penggunaan aplikasi dan promo belanja terhadap minat beli ulang di e-  commerce Tokopedia pada mahasiswa PIPS Universitas Lampung. Metode yang    digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan  pendekatan expost facto dan survei. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa  PIPS Universitas Lampung angkatan 2020 dan 2021 pengguna aktif Tokopedia atau  pernah menggunakan Tokopedia sebanyak 144 mahasiswa dan sampel yang  digunakan sebanyak 106 mahasiswa. Dengan teknik pengambilan sampel  menggunakan Probability Sampling dengan metode simple random sampling.  Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner. Pengujian hipotesis  dilakukan menggunakan uji t melalui analisis regresi sederhana untuk menguji  variabel secara parsial dan uji F menggunakan analisis regresi berganda untuk  menguji variabel secara simultan. Berdasarkan pengujian hipotesis secara simultan,  diperoleh nilai Fhitung> Ftabel atau 149,581>2,69 dengan nilai R  2  sebesar 0,815 atau  81,5% yang berarti seluruh variabel bebas memiliki pengaruh terhadap minat beli  ulang di e-commerce Tokopedia pada Mahasiswa PIPS Universitas Lampung.    Kata Kunci: Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Konten Digital Marketing, Minat    Beli Ulang dan Promo Belanja.  The aim of this research is to determine the influence of digital marketing content,  ease of use of applications and shopping promos on repurchase interest in  Tokopedia e-commerce among PIPS University of Lampung students. The method  used in this research uses a descriptive verification method with an ex post facto  and survey approach. The population used was 144 PIPS University of Lampung  students from the class of 2020 and 2021 who were active users of Tokopedia or  had used Tokopedia and the sample used was 106 students. With a sampling  technique using Probability Sampling with a simple random sampling method. Data  collection was carried out by distributing questionnaires. Hypothesis testing is  carried out using the t test through simple regression analysis to test variables  partially and the F test using multiple regression analysis to test variables  simultaneously. Based on simultaneous hypothesis testing, the value Fcount>Ftable  or 149.581>2.69 was obtained with an R2 value of 0.815 or 81.5%, which means  that all independent variables have an influence on repurchase interest in Tokopedia  e-commerce among PIPS University of Lampung students.    Key words: Ease Of Use Of The Application, Digital Marketing Content,    Repurchase Interest, And Shopping Promos.