%A Umi Apriliani  Nurul 
%T PEMASARAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP SAYURAN
HIDROPONIK JAYA ANGGARA FARM KOTA BANDAR LAMPUNG
%X Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis saluran pemasaran sayuran
hidroponik di Jaya Anggara Farm Kota Bandar Lampung, (2) menganalisis bauran
pemasaran 4P sayuran hidroponik di Jaya Anggara Farm Kota Bandar Lampung,
(3) menganalisis sikap konsumen terhadap sayuran hidroponik Jaya Anggara
Farm Kota Bandar Lampung dan (4) menganalisis pola pembelian konsumen
terhadap sayuran hidroponik Jaya Anggara Farm Kota Bandar Lampung. Metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus. Pengumpulan data
penelitian dilakukan pada bulan Maret 2024. Analisis data yang digunakan pada
penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif, kuantitatif dan model
multiatribut Fishbein. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat 3
saluran pemasaran dalam pemasaran sayuran hidroponik Jaya Anggara Farm,
(2) Jaya Anggara Farm memproduksi 14 jenis sayuran. Harga sayuran hidroponik
yaitu Rp9.000 per bungkus ke supermarket, Rp35.000 ke restaurant dan cafe, dan
Rp10.000 untuk konsumen langsung. Promosi yang dilakukan Jaya Anggara
Farm yaitu dengan menerima pengadaan serta melakukan pelatihan dan edukasi
tentang hidroponik dan juga menggunakan media sosial, (3) sikap konsumen
terhadap sayuran hidroponik Jaya Anggara Farm berada pada kategori netral
dengan nilai 132,09, (4) Jumlah sayuran hidroponik yang dibeli oleh mayoritas
konsumen Jaya Anggara Farm per pembelian yaitu sebanyak 1 bungkus (200
gram), dengan frekuensi rata-rata pembelian sayuran hidroponik sebanyak 4 kali
per bulan dan jenis sayuran hidroponik yang paling banyak dibeli oleh konsumen
adalah sayur selada.
Kata kunci: pemasaran, sayuran hidroponik, sikap konsumen.
MARKETING AND CONSUMER ATTITUDES TOWARDS
HYDROPONIC VEGETABLES FROM JAYA ANGGARA FARM IN
BANDAR LAMPUNG CITY
By
Nurul Umi Apriliani
This research aims to: (1) analyze the marketing channels of hydroponic
vegetables at Jaya Anggara Farm in Bandar Lampung City, (2) analyze the 4P
marketing mix of hydroponic vegetables at Jaya Anggara Farm in Bandar
Lampung City, (3) analyze consumer attitudes towards hydroponic vegetables
from Jaya Anggara Farm in Bandar Lampung City, and (4) analyze consumer
purchasing patterns of hydroponic vegetables from Jaya Anggara Farm in Bandar
Lampung City. The method used in this research is a case study. Data collection
was conducted in March 2024. The data analysis methods used in this research are
qualitative descriptive analysis, quantitative descriptive analysis, and Fishbein
multiattribute model. The results of this research show that: (1) there are three
marketing channels for hydroponic vegetables from Jaya Anggara Farm, (2) Jaya
Anggara Farm produces 14 types of vegetables. The prices of hydroponic
vegetables are IDR 9.000 per package for supermarkets, IDR 35.000 for
restaurants and cafes, and IDR 10.000 for direct consumers. Jaya Anggara Farm's
promotion activities include fulfilling supply requests and conducting training and
education on hydroponics, as well as using social media, (3) consumer attitudes
towards hydroponic vegetables from Jaya Anggara Farm fall into the neutral
category with a score of 132.09, and (4) the quantity of hydroponic vegetables
purchased by the majority of Jaya Anggara Farm's consumers per purchase is one
package (200 grams), with an average purchase frequency of 4 times per month,
and the most purchased type of hydroponic vegetable by consumers is lettuce.
Keywords: consumer attitudes, hydroponic vegetables, marketing.
%C UNIVERISTAS LAMPUNG
%D 2024
%I FAKULTAS PERTANIAN
%L eprints81957