title: PERSEPSI MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS LAMPUNG PADA  PENEMPATAN PRODUK DALAM FILM MENCURI RADEN SALEH
creator: Tiya , Riyanti
subject: 300 Ilmu sosial
subject: 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi
description: Penempatan produk adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran dalam film yang  menampilkan suatu produk atau jasa dalam sebuah adegan. Alasan terpenting adanya  strategi komunikasi pemasaran penempatan produk adalah mahalnya biaya produksi  film. Masalah penempatan produk dalam sebuah film muncul ketika tim produksi film  berusaha mengimbangi biaya produksi. Ketika sebuah acara seperti film terus-menerus  menampilkan iklan produk sepanjang pertunjukan, maka dapat menciptakan persepsi  tertentu di kalangan penonton. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  seberapa besar hubungan persepsi mahasiswa FISIP Universitas Lampung pada  penempatan produk dalam film Mencuri Raden Saleh berdasarkan Teori Tripartite  Typology yaitu tiga dimensi yang membangun menurut Russel (1998). Metode yang  digunakan berdasarkan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan melakukan survei  terhadap 100 responden dari mahasiswa FISIP Universitas Lampung yang telah  menonton film Mencuri Raden Saleh. Hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi  mahasiswa FISIP Universitas Lampung berkorelasi positif dan signifikan pada  penempatan produk dalam film Mencuri Raden Saleh. Hal tersebut dibuktikan dengan  hasil uji koefisien korelasi (r) yang menemukan nilai signifikasi antara variabel  persepsi mahasiswa FISIP Universitas Lampung pada penempatan produk dalam film  Mencuri Raden Saleh sebesar 0,001 yang berarti lebih kecil dari 0,05. Persepsi audiens  yang ditinjau dari Visual placement dan Plot connection mendapatkan persepsi positif  karena membantu responden mengingat nama produk, meningkatkan brand  awareness, audiens menyadari keberadaan produk yang dipromosikan, dan timbul rasa  tertarik dalam memperhatikan penempatan produk dalam film karena adanya perasaan  suka. Sementara itu, dari segi auditory dimension mendapatkan persepsi negatif  dikarenakan penempatan produk tidak terkomunikasikan dengan jelas sehingga  audiens belum memahami informasi dari produk yang dipromosikan.  Kata Kunci : Persepsi, Penempatan Produk, dan Film Mencuri Raden Saleh      Product placement is a form of marketing communication in films that displays a  product or service in a scene. The most important reason for the existence of a product  placement marketing communication strategy is the high cost of film production. The  problem with product placement in a film arises when the film production team tries to  offset production costs. When a show like a film continuously shows product  advertisements throughout the show, it can create a certain perception among the  audience. The purpose of this study is to determine how much correlation of FISIP  studentsat the University of Lampung perception has on product placement in the film  Mencuri Raden Saleh based on the Tripartite Typology Theory, namely the three  dimensions that build according to Russell (1998). The method used is a descriptive  quantitative approach, by conducting a survey of 100 respondents from of FISIP  studentsat the University of Lampung who had watched the film Mencuri Raden Saleh.  The results of the study indicate that of FISIP studentsat the University of Lampung  perception is positively and significantly correlated with product placement in the film  Mencuri Raden Saleh. This is evidenced by the results of the correlation coefficient test  (r) which found a significance value between of FISIP studentsat the University of  Lampung perception variables on product placement in the film Mencuri Raden Saleh  of 0,001, which means it is smaller than 0,05. Audiens perception reviewed from visual  dimension and plot connection dimension gets a positive perception because it helps  respondents remember the product name, increases brand awareness, the audience is  aware of the existence of the promoted product, and a sense of interest arises in paying  attention to the product placement in the film because of feelings of liking. Meanwhile,  in terms of the audtory dimension, it received a negative perception because the  product placement was not communicated clearly so that audience did not understand  the information about the product being promoted.  Keywords : Perception, Product Placement, and the Film Mencuri Raden Saleh
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
date: 2024-08-09
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82064/1/ABSTAK_TIYA%20RIYANTI_2016031006%20-%20Tiya%20Riyanti.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82064/2/SKRIPSI%20TANPA%20LAMPIRAN_TIYA%20RIYANTI_2016031006-1-137%20-%20Tiya%20Riyanti.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82064/3/SKRIPSI%20TANPA%20PEMBAHASAN_TIYA%20RIYANTI%20-%20Tiya%20Riyanti.pdf
identifier:   Tiya , Riyanti  (2024) PERSEPSI MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS LAMPUNG PADA PENEMPATAN PRODUK DALAM FILM MENCURI RADEN SALEH.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/82064/