@misc{eprints82078,
           month = {September},
           title = {PENGARUH HARGA, LABEL BPOM DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT

WHITENING
(Studi di Bandar Lampung)},
          author = { Arnesti	 Ines},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2024},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/82078/},
        abstract = {Kosmetik kini menjadi kebutuhan masyarakat, terutama wanita. Industri
kosmetik telah tumbuh dan berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir di
Indonesia, mengakibatkan munculnya persaingan untuk berbagai merek produk
kosmetik di Indonesia, mulai dari merek asing hingga merek lokal. Salah satu
perusahaan kosmetik yang menarik perhatian peneliti adalah Scarlett Whitening.
Masalah dari penelitian ini adalah apakah Harga, Label BPOM dan Promosi
Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Bandar
Lampung.

Tujuan dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
Harga, Label BPOM dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian produk-produk
Scarlett Whitening. Sampel penelitian ini sebanyak 136 responden diambil secara

nonprobability sampling dengan kriteria responden yang telah menggunakan produk-
produk Scarlett Whitening. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, selanjutnya

data dianalisis. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear
berganda dengan menggunakan software SPSS, pengujian simultan (uji f), pengujian
parsial (uji t) dan analisis determinasi (R2).

Penelitian R Square, Uji t dan Uji F menunjukan kontribusi Harga
(X1), Label BPOM (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh atau signifikan Keputusan
Pembelian (Y). Hal ini berarti, indikator Harga (X1), Label BPOM (X2), dan
Promosi (X3) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Keputusan Pembelian
(Y).

Kata kunci: Harga, Label BPOM, Promosi, Keputusan Pembelian.
Cosmetics are now a necessity for society, especially women. The
cosmetics industry has grown and developed rapidly in the last few years in
Indonesia, resulting in the emergence of competition for various brands of cosmetic
products in Indonesia, from foreign brands to local brands. One cosmetic company
that attracted researchers' attention was Scarlett Whitening. The problem of this
research is whether price, BPOM label and promotion have an influence on
purchasing decisions for Scarlett Whitening products in Bandar Lampung.

The aim of this research was to determine the influence of price, BPOM
labels and promotions on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. The
sample for this research was 136 respondents taken using non-probability sampling
with the criteria of respondents who had used Scarlett Whitening products. Data was
collected using a questionnaire, then the data was analyzed. The data analysis tool
used is multiple linear regression analysis using SPSS software, simultaneous testing
(f test), partial testing (t test) and determination analysis (R2).
R Square research, t test and F test show that the contribution of price (X1),
BPOM label (X2) and promotion (X3) has an influence or significance on purchasing
decisions (Y). This means that the Price indicators (X1), BPOM Label (X2), and
Promotion (X3) play a role in influencing each Purchase Decision variable (Y).

Keywords: Price, BPOM Label, Promotion, Purchase Decision.}
}