%A HASAN FAHMI 
%T KOMUNIKASI POLITIK KEPALA ADAT DALAM PILKADA DI
PESISIR BARAT TAHUN 2020
%X Popularitas tokoh masyarakat sering kali justru menentukan kemana pilihan
dijatuhkan. Kualitas dan rekam jejak selama ini menjadi acuan popularitas tokohtokoh yang bersaing dalam kontestasi politik lokal. Bagi tokoh masyarakat di
Kabupaten Pesisir Barat, selain kualitas serta rekam jejak pemimpin selama ini,
ikatan etnisitas dan kekerabatan masih sangat kental. Faktor semacam ini secara
langsung memberi celah bagi peranan patron sebagai pengarah opini publik yang
potensial di ranah politik. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana
komunikasi politik kepala adat dalam Pilkada tahun 2020 di Pesisir Barat ditinjau
dari model manajemen strategis Thomas L. Wheelen & J. David Hunger dan
konsep komunikasi organisasi menurut Goldhaber.
Penelitian ini menggunakan metode studi deskriptif kualitatif, dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan studi pustaka. Informan
pada penelitian dipilih sebanyak enam orang yakni Kepala Adat Marga Way
Sindi, Marga Way Napal, Marga Bengkunat Belimbing, Marga Ngaras, serta
informan tambahan sebanyak dua orang yang berasal dari tokoh masyarakat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 4 (empat) elemen dalam teori
manajemen strategi dilakukan kepala adat dalam menjalankan komunikasi
politiknya pertama dengan mengamati lingkungan lewat peran adatnya kepada
suku bidang, tetua adat dan masyarakat, kedua melakukan formulasi strategi
dengan cara berkordinasi dan konsolidasi kepada pasangan calon dan bidang
suku, ketiga mengimplementasikan strategi dengan turun langsung ke masyarakat
untuk mematenkan program dan visi misi yang ada, terakhir melakukan evaluasi
dan pengawasan dengan cara memberikan masukan dan evaluasi kepada para
pasangan calon apabila dibutuhkan. Adapun secara konsep komunikasi
organisasi, komunikasi yang dilakukan kepala ada sudah sesuai dan berhubungan
dengan 7 (tujuh) konsep komunikasi organisasi.
Kata Kunci: manajemen strategi, komunikasi organisasi, kepala adat
ABSTRACT
POLITICAL COMMUNICATION OF TRADITIONAL HEADS IN THE
2020 PESISIR BARAT
ELECTIONS
Oleh
FAHMI HASAN
The popularity of public figures often determines which choice is made. In this
case, quality and track record have been the reference for the popularity of
figures competing in local political contestations. Factors like this directly
provide an opening for the role of patrons as potential directors of public opinion in
the political realm. This research aims to see how traditional heads political
communication in the 2020 regional elections on the West Coast in terms of the
strategic management model of Thomas L. Wheelen & J. David Hunger and the
concept of organizational communication according to Goldhaber. This research
uses a qualitative descriptive study method, with data collection techniques
through in-depth interviews and literature study. Six informants were selected for
the research, namely the traditional head of the Way Sindi clan, the Way Napal
clan, the Bengkunat Belimbing clan, the Ngaras clan, and two additional
informants who came from community figures. The results of the research show
that four elements in strategic management theory are in carrying out their
political communications, first by observing the environment through their
traditional roles towards tribal groups, traditional elders and the community,
formulating strategies by coordinating with candidate pairs and in the tribal sector,
implementing strategies by going directly to the community to existing programs
and vision and mission, finally carrying out evaluation and supervision by
providing input and evaluation to candidate pairs. The communication carried out
by the head is appropriate and related to the 7 concepts of organizational
communication.
Keywords: strategic management, organizational communication, traditional
leaders
%D 2024
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints82463