<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA"^^ . "ii\r\nABSTRAK\r\nPERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA\r\nOleh\r\nIDA JAYA\r\nPenelitian ini menyelidiki pengaruh Relationship Marketing Orientation (RMO), Electronic\r\nWord of Mouth (e WOM), dan Brand Personality kandidat DPR terhadap Niat Memilih dan\r\nPerilaku Memilih. Lebih jauh, penelitian ini meneliti apakah kelompok Milenial dan Generasi\r\nZ memoderasi hubungan antara Niat Memilih dan Perilaku Memilih. Untuk menjawab tujuan\r\npenelitian ini, digunakan desain penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner\r\ndan wawancara, dengan total 600 responden 300 dari setiap generasi yang memenuhi syarat\r\nuntuk berpartisipasi dalam proses pemilihan. Hasilnya dianalisis menggunakan Structural\r\nEquation Modelling (SEM) melalui perangkat lunak AMOS 24. Temuan penelitian ini\r\nmengungkapkan bahwa RMO, e-WOM, dan Brand Personality kandidat secara signifikan\r\nmemengaruhi Niat Memilih, yang selanjutnya memengaruhi Perilaku Memilih. Khususnya,\r\ndampak Kepribadian Merek pada Perilaku Memilih ditemukan lebih jelas di antara Generasi\r\nMilenial dibandingkan dengan Generasi Z, meskipun dampak awal Kepribadian Merek pada\r\nNiat Memilih lebih rendah untuk kedua kelompok. Ini menunjukkan hubungan yang\r\nbernuansa antara bagaimana kedua kelompok generasi ini menanggapi atribut merek kandidat\r\ndan bagaimana tanggapan tersebut diterjemahkan menjadi perilaku pemungutan suara yang\r\nsebenarnya. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa baik Generasi Milenial maupun\r\nGenerasi Z secara signifikan memoderasi dampak Niat Memilih pada Perilaku Memilih. Ini\r\nmenyiratkan bahwa untuk kedua generasi, semakin kuat Niat Memilih mereka, semakin besar\r\nkemungkinan mereka untuk menerjemahkan niat itu menjadi perilaku pemungutan suara yang\r\nsebenarnya untuk mendukung kandidat DPR. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku\r\npemungutan suara kelompok generasi ini sangat selaras dengan tingkat kesesuaian mereka\r\ndengan kepribadian merek kandidat, memperluas Teori Tindakan Beralasan melalui\r\nintegrasinya dengan konsep kongruensi diri. Kontribusi penelitian ini terletak pada penerapan\r\nkerangka kerja teoritis ini pada konteks pemasaran politik, yang menawarkan wawasan\r\ntentang bagaimana perbedaan generasi memengaruhi proses pengambilan keputusan politik,\r\nkhususnya dalam menanggapi faktor-faktor yang terkait dengan merek.\r\nKata kunci: Relationship Marketing Orientation, Brand Personality, E-WOM, Voting\r\nIntention, Voting Behaviour.\r\n\r\n\r\nThis study investigates the influence of Relationship Marketing Orientation (RMO),\r\nElectronic Word of Mouth (e�WOM), and the Brand Personality of candidates for the House\r\nof Representatives on both Voting Intention and Voting Behaviour. Furthermore, it examines\r\nwhether the Millennial and Generation Z cohorts moderate the relationship between Voting\r\nIntention and Voting Behaviour. To address these research objectives, a quantitative research\r\ndesign was employed. Data were collected through questionnaires and interviews, with a total\r\nof 600 respondents 300 from each generation who were eligible to participate in the election\r\nprocess. The results were analysed using Structural Equation Modelling (SEM) through the\r\nAMOS 24 software. The findings of the study reveal that RMO, e-WOM, and the Brand\r\nPersonality of candidates significantly affect Voting Intention, which in turn influences\r\nVoting Behaviour. Notably, the effect of Brand Personality on Voting Behaviour was found\r\nto be more pronounced among Millennials compared to Generation Z, despite the initial\r\neffect of Brand Personality on Voting Intention being lower for both groups. This suggests a\r\nnuanced relationship between how these two generational groups respond to the candidates'\r\nbrand attributes and how those responses translate into actual voting behaviour. Moreover,\r\nthe study found that both Millennials and Generation Z significantly moderate the impact of\r\nVoting Intention on Voting Behaviour. This implies that for both generations, the stronger\r\ntheir Voting Intention, the more likely they are to translate that intention into actual voting\r\nbehaviour in support of House of Representatives candidates. The findings suggest that the\r\nvoting behaviour of these generational groups is closely aligned with their levels of\r\ncongruence with the candidates' brand personality, extending the Theory of Reasoned Action\r\nthrough its integration with the concept of self-congruence. The study's contribution lies in its\r\napplication of these theoretical frameworks to the context of political marketing, offering"^^ . "2025-01-11" . . . . . "UNIVERSITAS LAMPUNG"^^ . . . "FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG"^^ . . . . . . . . . "JAYA"^^ . "IDA "^^ . "JAYA IDA "^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (File PDF)"^^ . . . "ABSTRAK.pdf"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (File PDF)"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (File PDF)"^^ . . . "DISERTASI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "indexcodes.txt"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "lightbox.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "preview.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "medium.jpg"^^ . . . "PERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM\r\nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT\r\nREPUBLIK INDONESIA (Other)"^^ . . . . . . "small.jpg"^^ . . "HTML Summary of #82540 \n\nPERAN MODERASI MULTI KELOMPOK GENERASI Y DAN Z DALAM \nPERILAKU PEMILIHAN ANGGOTA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT \nREPUBLIK INDONESIA\n\n" . "text/html" . . . "300 Ilmu sosial" . . . "330 Ekonomi" . .