%A Saputro Harjuno 
%T STRATEGI PENCITRAAN CALON PRESIDEN TAHUN 2024 DI

KOTA BANDAR LAMPUNG
%X Pada Pilpres 2019, Bandar Lampung mencatatkan tingkat partisipasi pemilih
tertinggi di Provinsi Lampung dengan 88,61%, jauh di atas rata-rata provinsi
yang sebesar 80,60%. Sebagai ibu kota provinsi dan pusat populasi terbesar,
Bandar Lampung menjadi lokasi strategis untuk mengeksplorasi strategi
pencitraan calon presiden terhadap pemilih. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi pencitraan calon presiden tahun
2024 di Bandar Lampung menjelang Pilpres 2024, dengan fokus pada
penyesuaian strategi pencitraan untuk pemilih yang sangat terlibat. Teori yang
digunakan adalah model pembentukan citra menurut John S. Nimpoeno, yang
mencakup empat indikator: kognisi, persepsi, motivasi, dan sikap. Metode
penelitian yang diterapkan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Validasi data dilakukan
dengan triangulasi sumber, metode, penyidik, dan teori untuk memastikan
keabsahan informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari segi kognisi,
tim pemenangan calon presiden di Bandar Lampung mampu memahami pesan
kampanye melalui media sosial dan teknologi digital yang disampaikan kepada
masyarakat. Dalam hal persepsi, tim pemenangan calon presiden berhasil
membangun citra positif dengan pendekatan yang disesuaikan dengan kondisi
lokal. Motivasi pemilih meningkat melalui respons cepat terhadap isu-isu
relevan dan strategi kampanye terarah yang dilakukan oleh tim pemenangan
calon presiden. Sikap, pemilih menunjukkan tanggapan positif terhadap calon
yang dinilai memiliki komitmen kuat terhadap isu-isu penting seperti
kesejahteraan sosial dan pembangunan daerah, yang didukung oleh konsistensi
pesan politik yang dilakukan oleh tim pemenangan calon presiden.
Kata kunci: Strategi Pencitraan, Pilpres 2024, Kota Bandar Lampung.In the 2019 presidential election, Bandar Lampung recorded the highest voter
turnout in Lampung Province at 88.61%, notably exceeding the provincial
average of 80.60%. As the provincial capital and the largest population center,
Bandar Lampung serves as a strategic location for examining the impact of
presidential candidates' image-building strategies on voter behavior. This study
aims to evaluate the implementation of presidential candidates' image-building
strategies in Bandar Lampung in preparation for the 2024 presidential election,
with a particular focus on adapting these strategies for highly engaged voters.
The theoretical framework employed is John S. Nimpoeno's image formation
model, which includes four indicators: cognition, perception, motivation, and
attitude. The research employs a qualitative methodology, utilizing data
collection methods such as interviews, observations, and documentation. Data
validation is ensured through triangulation of sources, methods, investigators,
and theories to enhance reliability. Findings reveal that, in terms of cognition,
campaign teams effectively communicate their messages through social media
and digital platforms. Regarding perception, campaign teams succeeded in
constructing a positive image by tailoring their approach to local conditions.
Voter motivation was bolstered by responsive engagement with relevant issues
and targeted campaign strategies. Concerning attitude, voters responded
positively to candidates perceived as committed to critical issues such as social
welfare and regional development, supported by consistent political messaging
from the campaign teams.
Keywords: Image-Building Strategy, 2024 Presidential Election, Bandar
Lampung.
%C FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%D 2024
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints82650