title: PENGUKURAN EFEKTIVITAS GREEN ADVERTISING PRODUK  KOSMETIK MENGGUNAKAN MODEL ATTENTION,  INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE (AISAS)
creator: JIHAN , ALIYA SALSABILA 
subject: 300 Ilmu sosial
subject: 330 Ekonomi
description: Studi ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu  lingkungan yang mendorong perusahaan untuk mengadopsi green marketing,  termasuk melalui strategi green advertising. Penelitian ini bertujuan untuk  mengukur dan menjelaskan efektivitas green advertising pada produk kosmetik The  Body Shop menggunakan model Attention, Interest, Search, Action, Share  (AISAS). Selain itu, model AISAS dipilih karena relevan dalam memetakan  perilaku konsumen di era digital, yang mencakup perhatian, ketertarikan, pencarian  informasi, tindakan pembelian, dan berbagi pengalaman. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan metode survei melalui  kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel  menggunakan metode non-probability dengan jenis purposive sampling. Data  dianalisis menggunakan software SPSS 27 dan MS Excel. Hasil menunjukkan  bahwa green advertising produk kosmetik The Body Shop dinilai efektif diukur  dengan menggunakan model AISAS dengan skor rata-rata keseluruhan sebesar  4,02. Green Advertising ini berhasil menarik perhatian (attention), membangun  minat (interest), mendorong pencarian informasi (search), memengaruhi tindakan  pembelian (action), dan mendorong konsumen untuk berbagi informasi (share).  Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dalam literatur green marketing dan  praktis dalam pengembangan strategi green advertising yang lebih efektif.  Kata kunci: Green Advertising, AISAS, Efektivitas, The Body Shop.
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
date: 2025-01-23
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82754/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ASBTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82754/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82754/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   JIHAN , ALIYA SALSABILA   (2025) PENGUKURAN EFEKTIVITAS GREEN ADVERTISING PRODUK KOSMETIK MENGGUNAKAN MODEL ATTENTION, INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE (AISAS).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/82754/