%A ALIYA SALSABILA  JIHAN 
%T PENGUKURAN EFEKTIVITAS GREEN ADVERTISING PRODUK
KOSMETIK MENGGUNAKAN MODEL ATTENTION,
INTEREST, SEARCH, ACTION, SHARE (AISAS)
%X Studi ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu
lingkungan yang mendorong perusahaan untuk mengadopsi green marketing,
termasuk melalui strategi green advertising. Penelitian ini bertujuan untuk
mengukur dan menjelaskan efektivitas green advertising pada produk kosmetik The
Body Shop menggunakan model Attention, Interest, Search, Action, Share
(AISAS). Selain itu, model AISAS dipilih karena relevan dalam memetakan
perilaku konsumen di era digital, yang mencakup perhatian, ketertarikan, pencarian
informasi, tindakan pembelian, dan berbagi pengalaman. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan metode survei melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode non-probability dengan jenis purposive sampling. Data
dianalisis menggunakan software SPSS 27 dan MS Excel. Hasil menunjukkan
bahwa green advertising produk kosmetik The Body Shop dinilai efektif diukur
dengan menggunakan model AISAS dengan skor rata-rata keseluruhan sebesar
4,02. Green Advertising ini berhasil menarik perhatian (attention), membangun
minat (interest), mendorong pencarian informasi (search), memengaruhi tindakan
pembelian (action), dan mendorong konsumen untuk berbagi informasi (share).
Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dalam literatur green marketing dan
praktis dalam pengembangan strategi green advertising yang lebih efektif.
Kata kunci: Green Advertising, AISAS, Efektivitas, The Body Shop.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%L eprints82754