?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=PENGARUH+KESADARAN+LINGKUNGAN+PRODUK+HIJAU+DAN%0D%0ACITRA+MEREK+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN%0D%0AKONSUMEN+GENERASI+Z+PADA+PRODUK+AIR+MINUM%0D%0ADALAM+KEMASAN+DI+BANDAR+LAMPUNG&rft.creator=REYVALINO%2C++GUMAY+GUMANTI+&rft.subject=300+Ilmu+sosial&rft.subject=330+Ekonomi&rft.description=Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+pengaruh+kesadaran+lingkungan%2C+produk%0D%0Ahijau%2C+dan+citra+merek+terhadap+keputusan+pembelian+konsumen+Generasi+Z+pada%0D%0Aproduk+air+minum+dalam+kemasan+(AMDK)+di+Bandar+Lampung.+Penelitian+ini%0D%0Amenggunakan+pendekatan+kuantitatif+dengan+metode+explanatory+research.+Data%0D%0Adikumpulkan+melalui+kuesioner+dengan+teknik+purposive+sampling+yang+disebarkan%0D%0Akepada+100+responden.+Kemudian+teknik+analisis+data+mencakup+uji+validitas%2C+uji%0D%0Areliabilitas%2C+uji+asumsi+klasik%2C+dan+analisis+regresi+berganda+dengan+alat+uji+SPSS%0D%0AV.27.+Menurut+hasil+penelitian+uji+secara+parsial+Variabel+produk+hijau+(X2)+dan%0D%0Acitra+merek+(X3)+memiliki+pengaruh+positif+dan+signifikan+terhadap+keputusan%0D%0Apembelian.+sedangkan%2C+variabel+kesadaran+lingkungan+(X1)+tidak+berpengaruh%0D%0Asignifikan+terhadap+keputusan+pembelian.+Variabel+kesadaran+lingkungan%2C+produk%0D%0Ahijau%2C+dan+citra+merek+memiliki+pengaruh+secara+simultan+dan+signifikan+terhadap%0D%0Akeputusan+pembelian+konsumen+Generasi+Z+pada+produk+AMDK+di+Bandar%0D%0ALampung.%0D%0AKeywords+%3A+Kesadaran+Lingkungan%2C+Produk+Hijau%2C+Citra+Merek%2C+Keputusan%0D%0APembelian.&rft.publisher=FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK+&rft.date=2025-01-30&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F82782%2F1%2F1.%2520ABSTRAK%2520-%2520ABSTRACT.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F82782%2F2%2F2.%2520SKRIPSI%2520FULL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F82782%2F3%2F3.%2520SKRIPSI%2520TANPA%2520BAB%2520PEMBAHASAN.pdf&rft.identifier=++REYVALINO%2C+GUMAY+GUMANTI+++(2025)+PENGARUH+KESADARAN+LINGKUNGAN+PRODUK+HIJAU+DAN+CITRA+MEREK+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+KONSUMEN+GENERASI+Z+PADA+PRODUK+AIR+MINUM+DALAM+KEMASAN+DI+BANDAR+LAMPUNG.++FAKULTAS+ILMU+SOSIAL+DAN+ILMU+POLITIK+%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F82782%2F