title: PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN  CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM  DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG
creator: REYVALINO,  GUMAY GUMANTI 
subject: 300 Ilmu sosial
subject: 330 Ekonomi
description: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran lingkungan, produk  hijau, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada  produk air minum dalam kemasan (AMDK) di Bandar Lampung. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data  dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling yang disebarkan  kepada 100 responden. Kemudian teknik analisis data mencakup uji validitas, uji  reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan alat uji SPSS  V.27. Menurut hasil penelitian uji secara parsial Variabel produk hijau (X2) dan  citra merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian. sedangkan, variabel kesadaran lingkungan (X1) tidak berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kesadaran lingkungan, produk  hijau, dan citra merek memiliki pengaruh secara simultan dan signifikan terhadap  keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk AMDK di Bandar  Lampung.  Keywords : Kesadaran Lingkungan, Produk Hijau, Citra Merek, Keputusan  Pembelian.
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
date: 2025-01-30
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82782/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82782/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/82782/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   REYVALINO, GUMAY GUMANTI   (2025) PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/82782/