creators_name: REYVALINO,  GUMAY GUMANTI 
creators_id: 2116051009
type: other
datestamp: 2025-02-11 04:21:18
lastmod: 2025-02-11 04:21:18
metadata_visibility: show
title: PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN
CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM
DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran lingkungan, produk
hijau, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada
produk air minum dalam kemasan (AMDK) di Bandar Lampung. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling yang disebarkan
kepada 100 responden. Kemudian teknik analisis data mencakup uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan alat uji SPSS
V.27. Menurut hasil penelitian uji secara parsial Variabel produk hijau (X2) dan
citra merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. sedangkan, variabel kesadaran lingkungan (X1) tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kesadaran lingkungan, produk
hijau, dan citra merek memiliki pengaruh secara simultan dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk AMDK di Bandar
Lampung.
Keywords : Kesadaran Lingkungan, Produk Hijau, Citra Merek, Keputusan
Pembelian.
date: 2025-01-30
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   REYVALINO, GUMAY GUMANTI   (2025) PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/82782/1/1.%20ABSTRAK%20-%20ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/82782/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/82782/3/3.%20SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf