%A Natalia	 	Nadiana 
%T PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL
BPOM (STUDI KASUS PADA GEN Z DI BANDAR LAMPUNG)
%X Saat ini, antusias konsumen terhadap kosmetik terus meningkat. Hal ini didorong
oleh meningkatnya populasi penduduk Indonesia berusia muda dan kesadaran
akan pentingnya menjaga penampilan dan kesehatan kulit, khususnya pada
kalangan Gen Z. Gen Z dikenal sebagai generasi yang tumbuh di era digital yang
memiliki kecenderungan untuk lebih kritis dalam memilih produk yang mereka
gunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma
subjektif, dan kontrol perilaku terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel
BPOM pada Gen Z di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini explanatory research
dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z yang
pernah menggunakan dan melakukan pembelian kosmetik yang telah berlabel
BPOM. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden yang diperoleh
melalui rumus Coachran dan menggunakan teknik purposive sampling. Data pada
penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda
dengan alat bantu SPSS 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara
parsial, sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku, berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku
secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian kosmetik berlabel BPOM pada Gen Z di Bandar Lampung. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya dalam mengkaji
faktor-faktor lain yang belum ada pada penelitian ini seperti motivasi, persepsi,
pembelajaran, dan memori yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

Kata Kunci: Sikap, Norma Subjektif,Kontrol Perilaku, dan Keputusan
Pembelian
Currently, consumers enthusiasm for cosmetics continues to increase. Driven by
the increasing population of young Indonesians and awareness of the importance
of maintaining skin appearance and health, especially among Gen Z. Gen Z is
known as a generation that grew up in the digital era and has a tendency to be
more critical in choosing the products they use. This research aims to determine
the influence of attitude, subjective norms, and behavioral control on purchasing
decisions for BPOM-labeled cosmetics for Gen Z in Bandar Lampung. This type
of research is explanatory research with a quantitative approach. The population
in this research is Gen Z who have used and purchased cosmetics that have been
labeled BPOM. The sample in this research amounted to 100 respondents
obtained through the Coachran formula and using purposive sampling
techniques. The data in this research were obtained from a questionnaire using a
likert scale distributed via google form to WhatsApp and Instagram social media
via direct message. The data in this research were analyzed using multiple linear
regression analysis with the SPSS 26.0 tool. The results of this research show that
partially attitudes, subjective norms, and behavioral control have a significant
effect on purchasing decisions. Attitudes, subjective norms, and behavioral
control simultaneously have a positive and significant effect on purchasing
decisions for BPOM-labeled cosmetics for Gen Z in Bandar Lampung. This
research is expected to be a reference for further research in examining other
factors that are not yet in this study such as motivation, perception, learning, and
memory that can influence purchasing decisions.

Keywords: Attitude, Subjective Norms, Behavioral Control, and Purchasing
Decisions
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK  
%L eprints82814