%0 Generic
%A Anggi, Aprilia
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:82976
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA DALAM  MERAIH SUARA GEN Z TERHADAP PRABOWO SUBIANTO MELALUI    MEDIA SOSIAL TIKTOK    (Analisis Struktur Teks Wacana pada Konten TikTok @gerindra pada Pemilu    2024)
%U http://digilib.unila.ac.id/82976/
%X Di era digital saat ini, media sosial TikTok telah mengubah lanskap komunikasi  politik, terutama dalam Pemilu Presiden 2024 di Indonesia. Yang mana Gen Z,  sebagai mayoritas pengguna yang mencapai 34,9% dari total pengguna TikTok di  Indonesia memainkan peran penting dalam pengaruh pemilihan suara. Dalam hal  ini partai politik gerindra melakukan kampanye secara digital melalui kontennya di  media sosial TikTok untuk meraih suara Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis strategi komunikasi politik @gerindra terhadap Prabowo Subianto  dalam meraih suara Gen Z sebagai Calon Presiden 2024 dengan menggunakan  pendekatan analisis wacana kritis model Teun A. Van Dijk untuk melihat faktor  teks sebagai elemen penting dalam wacana untuk mendukung strategi komunikasi  politik yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif  dengan menganalisis 10 postingan berdasarkan tiga tingkatan yang saling  mendukung yaitu Struktur Makro, Superstruktur, dan Struktur Mikro yang meliputi  6 elemen teks yaitu Tematik, Skematik, Sematik, Sintaksis, Stilistik dan Retoris.  Hasil penelitian menunjukkan pembuatan konten kampanye Gerindra terhadap  Prabowo Subianto melalui TikTok @gerindra sebagai Calon Presiden 2024 telah  melakukan 3 strategi komunikasi politik menurut Anwar Arifin yang meliputi  ketokohan dan kelembagaan, menciptakan kebersamaan dan membangun  konsensus. Adapun analisis struktur teks wacana pada 10 konten Gerindra juga  menunjukkan secara garis besar tema yang ditekankan adalah “Riang Gembira” dan  “Gemoy” yang secara skematik mencerminkan upaya dalam menjembatani  kesenjangan antara politik dan Gen Z, dengan sintaksis menggunakan kalimat yang  santai dan kekinian, serta stilistik dengan pemilihan kata “Gemoy” yang  menggemaskan untuk melonggarkan kesan serius pada Prabowo dan menarik  perhatian Gen Z, kemudian retoris dengan menggunakan bahasa gaul dan metafora  politik. Sehingga, berdasarkan hal tersebut struktur teks wacana yang terdiri dari    beberapa struktur dalam 10 konten TikTok @gerindra memiliki peran yang masing-  masing bagian mendukung strategi komunikasi politik yang dilakukan.    Kata Kunci : Strategi Komunikasi Politik, Analisis Wacana Kritis, Struktur Teks    In the current digital era, TikTok social media has transformed the landscape of  political communication, especially in the 2024 Presidential Election in Indonesia.  Gen Z, constituting the majority of users at 34.9% of TikTok's total users in  Indonesia, plays a crucial role in influencing voting preferences. In this context, the  Gerindra political party conducts digital campaigns through its content on TikTok  to garner support from Gen Z voters. This research aims to analyze the political  communication strategy of @gerindra towards Prabowo Subianto in capturing Gen  Z votes for the 2024 Presidential Candidate, using the critical discourse analysis  approach of Teun A. Van Dijk's model to examine textual factors as essential  elements in discourse to support the communication strategy employed. The study  utilizes a qualitative descriptive method by analyzing 10 posts based on three  supporting levels: Macrostructure, Superstructure, and Microstructure,  encompassing six text elements: Thematic, Schematic, Semantic, Syntactic,  Stylistic, and Rhetoric. The research findings indicate that Gerindra's campaign  content towards Prabowo Subianto on TikTok @gerindra as the 2024 Presidential  Candidate has employed three political communication strategies according to  Anwar Arifin, namely leadership and institutionalization, fostering unity, and  building consensus. The discourse text structure analysis of 10 Gerindra contents  also broadly highlights themes such as "Joyful" and "Gemoy" which schematically  reflect efforts to bridge the gap between politics and Gen Z. The syntax utilizes  casual and contemporary language to create a relaxed atmosphere, while  stylistically, the choice of the endearing term "Gemoy" aims to soften Prabowo's  serious image and capture Gen Z's attention, employing rhetorical devices like  slang and political metaphors. Thus, the discourse text structure comprising several  elements in the 10 TikTok @gerindra contents plays distinct roles, each supporting  the political communication strategy employed.  Keywords: Political Communication Strategy, Critical Discourse Analysis, Text  Structure