TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints82981
UR  - http://digilib.unila.ac.id/82981/
A1  - NOVIA VALLEN, BETRIANASTASYA
Y1  - 2024/07/12/
N2  - Perkembangan industri kecantikan di terus berkembang seiring dengan
berkembangnya teknologi internet yang memudahkan proses komunikasi. Namun,
kemudahan ini menimbulkan persaingan antar brand semakin ketat. Suatu brand
perlu membentuk brand image yang baik sehingga dapat mempengaruhi minat
beli konsumen terhadap produknya di antara banyaknya pilihan dari brand-brand
lain. Salah satunya adalah Dear Me Beauty, brand kecantikan ini mampu
menjangkau pengikut Instagram yang cukup besar dibandingkan brand-brand
lokal pesaingnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh
brand image Dear Me Beauty terhadap minat beli konsumen. Metode yang
digunakan adalah kuantitatif dengan melakukan survey kepada 100 responden
yang merupakan pengikut akun Instagram @dearmebeauty, pernah membeli
produk Dear Me Beauty, dan sudah berusia 18 tahun. Hasil penelitian
menunjukkan terdapat pengaruh positif yang signifikan dari brand image terhadap
minat beli dibuktikan dengan thitung 9,449 > ttabel 1,984, maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Adapun nilai koefisien determinasi sebesar 0,477 sehingga adanya
pengaruh brand image Dear Me Beauty terhadap minat beli konsumen yaitu
dengan nilai sebesar 47,7% sedangkan sisanya 52,3% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Brand Image, Minat Beli, Instagram, Dear Me Beauty

The development of the beauty industry continues to grow with the development of
internet technology, which facilitates the communication process. However, this
convenience is leading to increasingly fierce competition between brands. A
brand needs to build a good brand image in order to influence consumers' interest
in buying its products among the many choices of other brands. One of these is
Dear Me Beauty, a beauty brand that has a significant Instagram following
compared to its competitors' local brands. This study aims to determine the extent
to which Dear Me Beauty's brand image influences consumers' purchase interest.
The methodology used is quantitative, with a survey of 100 respondents who are
followers of the @dearmebeauty Instagram account, have purchased Dear Me
Beauty products, and are at least 18 years old. The results of the study showed
that there was a significant positive influence of brand image on purchase
interest, as evidenced by the tcount of 9,449 > ttable 0,984, then Ho is rejected and
Ha is accepted. The value of the coefficient of determination is 0.477, so the
influence of the brand image of Dear Me Beauty on the consumer's purchase
intention is 47.7%, while the remaining 52.3% is influenced by other factors.
Keyword: Brand Image, Purchase Intention, Instagram, Dear Me Beauty
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - PENGARUH BRAND IMAGE DEAR ME BEAUTY PADA MEDIA SOSIAL

INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
AV  - restricted
ER  -