%0 Generic
%A Wayan , Aldiyana
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%F eprints:83340
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP PENJUALAN  UMKM DI KABUPATEN PRINGSEWU PROVINSI LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/83340/
%X Perkembangan teknologi saat ini telah memungkinkan UMKM menggunakan  media sosial sebagai sarana promosi dan penjualan produknya, hal ini mendorong  UMKM untuk membuat akun di platform seperti Facebook. Mereka aktif  berinteraksi dengan konsumen di media sosial, dengan harapan bahwa hal ini akan  meningkatkan penjualan produknya. UMKM memiliki prospek bagus namun  sering gagal mempertahankan pengunjung. Kesuksesan di bidang ini ditentukan  oleh pertumbuhan pelanggan dan adaptasi teknologi digital. Pelaku UMKM di  Pringsewu mengubah orientasi pemasaran ke digital marketing akibat pandemi,  meskipun kemampuan teknologi mereka rendah. Penelitian ini mengkaji pengaruh  Facebook terhadap penjualan UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  pengaruh media sosial Facebook terhadap penjualan UMKM di Kabupaten  Pringsewu Provinsi Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif.  Sampel pada penelitian ini adalah UMKM yang berasal dari Pringsewu dan  bergerak di bidang kuliner sebanyak 160 responden. Pengambilan sampel  menggunakan teknik purposive sampling dan pengujian hipotesis dilakukan dengan  SPSS 2.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh  media sosial Facebook terhadap penjualan secara signifikan. Hal ini karena apabila  penggunaan media sosial dilakukan dengan efektif dan akurat maka penjualan juga  akan mengalami peningkatan.    Kata kunci : Media Sosial Facebook, Penjualan, UMKM    Current technological developments have enabled MSMEs to use social media as  a means of promoting and selling their products, this has encouraged MSMEs to  create accounts on platforms such as Facebook. They actively interact with  customers on social media, in the hope that this will increase product sales. MSMEs  have good prospects but often struggle to retain visitors. Success in this field is  determined by customer growth and digital technology adaptation. MSME players  in Pringsewu shifted their marketing orientation to digital marketing due to the  pandemic, despite their low technological capability. This study examines the  impact of Facebook on MSME sales. This research aims to determine the influence  of Facebook social media on MSMEs sales in Pringsewu Regency, Lampung  Province. The research method used is quantitative. The sample in this study was  160 MSMEs originating from Pringsewu and engaged in the culinary sector.  Sampling used purposive sampling technique and hypothesis testing was carried  out using SPSS 2.0 for Windows. The research results show that there is a  significant influence of Facebook Social Media on Sales. This is because if the use  of Social Media is done effectively and accurately then sales will also increase.    Keywords: Facebook Social Media, Sales, MSMEs