TY  - GEN
CY  - UNIVERISTAS LAMPUNG
ID  - eprints83620
UR  - http://digilib.unila.ac.id/83620/
A1  - YUNI , ARDIYANTI
Y1  - 2024/06/10/
N2  - Perkembangan teknologi memberikan dampak sangat besar dalam kegiatan
pemasaran dan peningkatan penggunaan internet di Indonesia menyebabkan

semakin banyaknya e-commerce yang bermunculan di Indonesia. Salah satu e-
commerce yang ada di Indonesia adalah Shopee yang menjadi tempat jual beli

berbagai macam produk seperti produk kecantikan khususnya skincare lokal
Indonesia yaitu MS Glow. Tahun 2021 pendapatan MS Glow berada diposisi
teratas di e-commerce Shopee. Sejak masuknya skincare Cina ke Indonesia
membuat pendapatan MS Glow pada tahun 2022 menurun. MS Glow perlu
menerapkan pemasaran yang tepat supaya pendapatan MS Glow kembali tinggi
seperti pada tahun 2021. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh
content marketing dan dukungan influencer terhadap niat beli produk MS Glow
pada e-commerce Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat
Bandar Lampung yang telah membeli produk MS Glow di e-commerce Shopee
dan telah melihat content marketing dan pemasaran yang dilakukan oleh
influencer produk MS Glow pada e-commerce Shopee. Menggunakan teknik
non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling sebanyak 140
sampel. Sebagai penelitian kuantitatif, maka data diambil melalui penyebaran
kuisioner menggunakan Google Form. Metode analisis data yaitu analisis
deskriptif menggunakan software SPSS For Windows 26. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa content marketing dan dukungan influencer berpengaruh
signifikan terhadap niat beli konsumen. Perusahaan MS Glow harus membuat
content marketing yang dapat dipercaya. Content marketing tidak dibuat dengan
durasi yang begitu panjang dan tidak berisi konten teks. Dukungan influencer
dalam me review produk MS Glow harus jujur sehingga apa yang disampaikan
dapat dipercaya oleh konsumen.
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer, Konsumen, Niat Beli, Pemasaran

ABSTRACT

CONTENT MARKETING INFLUENCE AND INFLUENCER SUPPORT
ON CONSUMER BUYING INTENTIONS FOR MS GLOW PRODUCTS

ON SHOPEE E-COMMERCE
(MS Glow Consumer Study in Bandar Lampung)

By
Yuni Ardiyanti

Technological developments have had a huge impact on marketing activities and
the increase in internet use in Indonesia has caused more and more e-commerce to
emerge in Indonesia. One of the e-commerce sites in Indonesia is Shopee, which
is a place to buy and sell various products such as beauty products, especially
local Indonesian skincare, namely MS Glow. In 2021, MS Glow's revenue will be
in the top position in Shopee e-commerce. Since the entry of Chinese skincare
into Indonesia, MS Glow's revenue in 2022 has decreased. MS Glow needs to
implement appropriate marketing so that MS Glow's revenues return to the same
level as in 2021. The aim of this research is to determine the influence of content
marketing and influencer support on the intention to purchase MS Glow products
on Shopee e-commerce. The population in this research are the people of Bandar
Lampung who have purchased MS Glow products on Shopee e-commerce and
have seen content marketing and marketing carried out by MS Glow product
influencers on Shopee e-commerce. Using a non-probability sampling technique
with a purposive sampling approach of 140 samples. As quantitative research,
data was collected through distributing questionnaires using Google Form. The
data analysis method is descriptive analysis using SPSS For Windows 26
software. The research results show that content marketing and influencer support
have a significant effect on consumer purchasing intentions. The MS Glow
company must create content marketing that can be trusted. Content marketing is
not created for a very long duration and does not contain text content. Influencer
support in reviewing MS Glow products must be honest so that what is conveyed
can be trusted by consumers.
Keywords: Content Marketing, Consumen, Influencer, Marketing, Purchase
Intention
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH CONTENT MARKETING DAN DUKUNGAN INFLUENCER
TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK MS GLOW

PADA E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Konsumen MS Glow di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -