%A  Mudtajah	 Ferdian
%T PENGARUH TAYANGAN TIKTOK WILLIE SALIM TERHADAP
PEMBENTUKAN SIKAP FILANTROPI MAHASISWA UNIVERSITAS

LAMPUNG
%X Teori Sosial Kognitif menjelaskan bagaimana perilaku yang ditampilkan
oleh seseorang dapat memengaruhi sikap dan perilaku orang lain melalui proses
observational learning.
Filantropi, sebagai konsep penting dalam membangun masyarakat yang
berkarakter, memberikan kontribusi positif kepada lingkungan sekitar. Perilaku
filantropi melibatkan membantu orang lain dan menciptakan dampak positif.
Dalam era teknologi, informasi tentang filantropi mudah diakses melalui internet.
Konten digital, termasuk yang berfokus pada filantropi, dapat memengaruhi sikap
dan perilaku masyarakat. Salah satu influencer dan aktivis sosial seperti Willie
Salim di TikTok memiliki potensi memengaruhi mahasiswa untuk mengadopsi
sikap filantropi melalui pemodelan perilaku yang positif.
Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam tentang bagaimana
tayangan TikTok dapat memengaruhi sikap filantropi pada mahasiswa
menggunakan teori sosial kognitif oleh Albert Bandura. Hasil dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif tayangan TikTok Willie Salim
terhadap pembentukan sikap filantropi mahasiswa Universitas Lampung.

Kata Kunci : TikTok, Sosial Kognitif, dan Filantropi

Social Cognitive Theory explains how the behavior exhibited by an
individual can influence the attitudes and behaviors of others through the process
of observational learning.
Philanthropy, as a crucial concept in building a community with character,
contributes positively to the surrounding environment. Philanthropic behavior
involves helping others and creating a positive impact. In the age of technology,
information about philanthropy is easily accessible through the internet. Digital
content, including that which focuses on philanthropy, can influence the attitudes
and behaviors of society. An influencer and social activist like Willie Salim on
TikTok has the potential to influence students to adopt philanthropic attitudes
through positive behavior modeling.
This study aims to delve deeper into how TikTok content can influence
philanthropic attitudes among students using the social cognitive theory by Albert
Bandura. The results of this study indicate that there is a positive influence of
Willie Salim?s TikTok content on the formation of philanthropic attitudes among
Universitas Lampung students.

Keywords: TikTok, Social Cognitive, and Philanthropy
%C UNIVERSITAS LAMPUNG 
%D 2024
%I SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints84073