TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints84373
UR  - http://digilib.unila.ac.id/84373/
A1  - Rifky , Indyarto
Y1  - 2024/10/10/
N2  - Pariwisata di Indonesia telah menjadi sektor strategis dalam sistem perekonomian nasional
yang memberikan kontribusi besar terhadap pendapatan negara. Tingginya mobilitas
masyarakat atau wisatawan di Kota Bandar Lampung berdampak kepada meningkatnya
kebutuhan akan jasa penginapan untuk beristirahat. Saat ini perusahaan jasa penginapan di
Bandar Lampung memiliki jumlah yang banyak dari hotel kelas ekonomi sampai berbintang.
Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui posisi kuadran Matriks Boston Consulting Group
(BCG) dan strategi yang bisa digunakan oleh Penginapan Griya Inayah berdasarkan hasil
matriks Boston Consulting Group. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik analisis data dilakukan dengan cara mengukur
tingkat pertumbuhan pasar, mengukur pangsa pasar relatif, dan membuat Matriks Boston
Consulting Group (BCG) berdasarkan hasil perhitungan TPP dan PPR. Hasil dari penelitian ini
diketahui berdasarkan matriks Boston Consulting Group bahwa Penginapan Griya Inayah
Syariah berada pada kuadran III yaitu sapi perah (cash cow), hal ini diketahui tingkat
pertumbuhan pasar Penginapan Griya Inayah Syariah tercatat sebesar 8,7%, yang termasuk
dalam kategori pertumbuhan pasar yang rendah. Pada saat yang sama, pangsa pasar relatif yang
dimiliki oleh Penginapan Griya Inayah Syariah adalah 1,07 kali pada tahun 2022 dan
meningkat menjadi 1,1 kali pada tahun 2023. Strategi yang tepat untuk digunakan pada posisi
kuadran sapi perah (Cash Cow) ini adalah memanen (Harvest) atau dalam kata lain adalah
strategi harvest bertujuan untuk memanfaatkan unit bisnis atau produk tersebut seoptimal
mungkin. Terdapat beberapa strategi yang harus diterapkan oleh Penginapan Griya Inayah
Syariah agar dapat menaikan pertumbuhan pasar dari Penginapan Griya Inayah Syariah.

Kata Kunci: Strategi Bisnis, Matriks Boston Consulting Group, Penginapan


Tourism in Indonesia has become a strategic sector in the national economic system that
contributes greatly to state revenue. The high mobility of people or tourists in Bandar Lampung
City has an impact on the increasing need for lodging services to rest. Currently, lodging
service companies in Bandar Lampung have a large number of economy class hotels to stars.
This study aims to determine the position of the Boston Consulting Group (BCG) Matrix
quadrant and the strategies that can be used by Penginapan Griya Inayah based on the results
of the Boston Consulting Group matrix. The research method used is a qualitative research
method with a descriptive approach. Data analysis techniques are carried out by measuring
market growth rates, measuring relative market share, and creating a Boston Consulting Group
(BCG) Matrix based on the results of TPP and PPR calculations. The results of this study are
known based on the Boston Consulting Group matrix that Penginapan Griya Inayah Syariah
is in quadrant III, namely cash cow, it is known that the market growth rate of Penginapan
Griya Inayah Syariah was recorded at 8.7%, which is included in the low market growth
category. At the same time, the relative market share owned by Penginapan Griya Inayah
Syariah was 1.07 times in 2022 and increased to 1.1 times in 2023. The right strategy to use in
this cash cow quadrant position is to harvest (Harvest) or in other words, the harvest strategy
aims to utilize the business unit or product as optimally as possible. There are several strategies
that must be implemented by Penginapan Griya Inayah Syariah in order to increase the market
growth of Penginapan Griya Inayah Syariah.
Keywords: Business Strategy, Boston Consulting Group Matrix, Lodging
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS DENGAN
MENGGUNAKAN METODE MATRIKS BOSTON CONSULTING GROUP
(BCG) PADA PENGINAPAN GRIYA INAYAH SYARIAH

DI KOTA BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -