%0 Generic
%A TIKA, KARTINAYU PUTRI
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:85061
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
%T PENGARUH KONTEN PEMASARAN TIKTOK DAN E-WOM TERHADAP  MINAT BELI KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN  (STUDI PADA KONSUMEN UMKM KULINER HUMBLE DONUTS DI  BANDAR LAMPUNG)
%U http://digilib.unila.ac.id/85061/
%X Penelitian ini mengkaji pengaruh konten pemasaran TikTok dan E-WOM yang  dimediasi oleh kepercayaan. Responden dalam penelitian ini merupakan calon  konsumen yang aktif menggunakan aplikasi Tiktok dan pernah melihat konten  humble donuts di Tiktok, dari kriteria yang ada didapatkan sampel sebanyak 100  orang sebagai responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik  purposive sampling. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik,  dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran  tiktok dan E-WOM secara simultan berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen  Humble Donuts di Bandar Lampung. Sedangkan E-WOM secara parsial  berpengaruh secara langsung terhadap minat beli. Sebaliknya, konten pemasaran  Tiktok tidak berpengaruh secara langsung terhadap minat beli konsumen. Lalu  secara parsial kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli  konsumen. Berdasarkan hubungan tidak langsung kepercayaan dapat memediasi  penuh hubungan antara variabel konten pemasaran Tiktok dan minat beli namun  tidak dapat memedasi hubungan antara E-WOM dan minat beli.  Kata Kunci : Konten Pemasaran Tiktok, E-WOM, Kepercayaan, Minat Beli,  UMKM Bandar Lampung.