%0 Generic
%A 	Tiara , Dinda Amelia	
%D 2024
%F eprints:85180
%I EKONOMI DAN BISNIS
%T STRATEGI BAURAN PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN  DIGITAL BSI MITRAGUNA PT BANK SYARIAH INDONESIA  TBK KCP BANDAR LAMPUNG TELUK BETUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/85180/
%X Sejalan dengan pergeseran pertumbuhan industri kearah digital, berbagai  kegiatan mulai beralih mengikuti perkembangan yang ada. Inovasi teknologi  yang memberikan kemudahan bagi kehidupan juga menambah kedunia finansial.  Salah satu bidang yang menuju pergeseran era industri 5.0 terjadi pada perbankan.    Desain penelitian yang digunakan dalam penilitian ini adalah analisis deskriptif.  Data yang digunakan untuk penelitian ini ialah Data Kualitatif. Metode  pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan 3 cara yaitu Observasi,  Wawancara, dan Studi Pustaka. Lokasi penelitian ini ditempatkan di PT. Bank  Syariah Indonesia Tbk. KCP Bandar Lampung Teluk Betung, Lampung, Waktu  pelaksanaan penelitian ini selama 40 hari, terhitung tanggal 09 Januari – 29  Februari 2023.    PT. Bank Syariah Indonesia KCP Bandar Lampung Teluk Betung hadir dengan  produk pembiayaan Mitraguna Online salah satu produk unggulan pembiayaan  konsumer. Tujuan penilitian untuk mengetahui strategi bauran pemasaran dan  kendala BSI KCP. Bandar Lampung Teluk Betung dalam memasarkan produk  pembiayaan Mitraguna. Hasil penelitian bahwa BSI KCP Bandar Lampung  Teluk Betung menggunakan strategi pemasarann yang mengadopsi (marketing  mix) dengan menggunakan unsur 7P Produk (Produk, Place, Price, Promosi,  People, Pshychal evidence, Proses). Kendala yang dihadapi yakni : a) kurangnya  pemahaman masyarakat terhadap bank syariah, b)harus melalui payroll BSI.  Kata Kunci: Teknologi, Strategi Pemasaran, Pembiayaan Mitraguna