TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints85261
UR  - http://digilib.unila.ac.id/85261/
A1  - Jennie , Anggraeni Maesa
Y1  - 2024/06/13/
N2  - Perkembangan Bisnis di Indonesia saat ini dapat terbilang sangat pesat di bidang
kuliner atau makanan, hal ini membuat pelaku bisnis untuk menghadirkan berbagai
konsep kuliner baru yang menggabungkan tradisi dengan inovasi yang di lakukan
yaitu dengan mengadakannya event atau festival kuliner. Event tersebut harus
melakukan kegiatan promosi guna menarik pengunjung untuk membeli dan
berkunjung ke event kuliner tersebut. Pada era ini, influencer media sosial
memainkan peran penting dalam pemasaran dengan memperkenalkan produk
kepada pengikut mereka. Seorang influencer harus memiliki kredibilitas untuk bisa
menarik minat dari pengikutnya sehingga memiliki niat berkunjung pada produk
yang dipromosikan. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas dari
influencer @kuliner_lampung yang terdapat dimensi trustworthiness, expertise,
similarity, dan attractiveness terhadap niat berkunjung ke event kuliner di Bandar
Lampung studi pada Pengikut Instagram @Kuliner_Lampung. Data yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari hasil jawaban
responden yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam
penelitian ini adalah sebanyak 133 responden, diambil menggunakan metode
Nonprobability Sampling dengan menggunakan teknik Purposive Sampling.
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis
secara parsial (Uji-t). Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukkan bahwa
trustworthiness, expertise, similarity, dan attractiveness pada influencer
@kuliner_lampung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung
ke event kuliner di Bandar Lampung.
Kata Kunci: Trustworthiness, Expertise, Similarity, Attractiveness, Niat

Berkunjung.

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF INFLUENCER CREDIBILITY ON THE
INTENTION TO VISIT A CULINARY EVENT IN BANDAR LAMPUNG

(Study on Instagram Followers @Kuliner_Lampung)

By

Jennie Anggraeni Maesa

Business development in Indonesia today can be considered very rapid in the
culinary or food sector, this makes business people to present various new culinary
concepts that combine tradition with innovation, namely by holding culinary events
or festivals. The event must carry out promotional activities to attract visitors to buy
and visit the culinary event. In this era, social media influencers play an important
role in marketing by introducing products to their followers. An influencer must
have credibility to be able to attract interest from their followers so that they have
the intention to visit the promoted product. This study analyzes the influence of the
credibility of influencers @kuliner_lampung which has the dimensions of
trustworthiness, expertise, similarity, and attractiveness on the intention to visit
culinary events in Bandar Lampung studies on Instagram Followers
@Kuliner_Lampung. The data used in this study are primary data obtained from
the results of respondents' answers collected by distributing questionnaires. The
sample in this study were 133 respondents, taken using the Nonprobability
Sampling method using Purposive Sampling technique. This study uses multiple
linear regression analysis and partial hypothesis testing (t-test). The results obtained
in this study indicate that trustworthiness, expertise, similarity, and attractiveness
on influencers @kuliner_lampung have a positive and significant effect on the
intention to visit culinary events in Bandar Lampung.
Keywords: Trustworthiness, Expertise, Similarity,Attractiveness,Visit Intention
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT
BERKUNJUNG KE EVENT KULINER DI BANDAR LAMPUNG
(Studi Pada Pengikut Instagram @Kuliner_Lampung)
AV  - restricted
ER  -