%0 Generic
%A Roshinta Anggraini , Immanuella Aruan
%D 2024
%F eprints:85402
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T IMPLEMENTASI BAURAN PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN  PENJUALAN PADA MOBIL XPANDER PT MITSUBISHI BUDI    BERLIAN MOTOR HAJIMENA
%U http://digilib.unila.ac.id/85402/
%X Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin besarnya pertumbuhan industri  otomotif di Indonesia, hal ini mendorong PT Budi Berlian Motor Hajimena untuk  meningkatkan penjualan mobil terlebih pada mobil Xpander dengan menerapkan  bauran promosi karena penjualan perusahaan belum mencapai target yang di  inginkan pada tahun 2023. Tujuan dari laporan akhir ini adalah untuk mengetahui  bagaimana pengimplementasian bauran promosi yang sudah dilaksanakan PT  Budi Berlian Motor Hajimena pada mobil Xpander. Metode yang digunakan pada  penulisan laporan akhir ini adalah melalui wawancara pada karyawan perusahaan  dan melakukan observasi di PT Budi Berlian Motor Hajimena.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bauran promosi di PT Budi Berlian  Motor Hajimena belum sepenuhnya dilaksanakan dengan baik. Bauran promosi  yang sudah dilakukan dengan baik seperti : promosi penjualan (sales promotion),  penjualan personal (personal selling), pemasaran langsung (direct marketing),  acara dan pengalaman (events and experience), pemasaran mobile (mobile  marketing), pemasaran online. Sedangkan bauran promosi yang belum terlaksana  dengan baik seperti : periklanan (advertising), hubungan masyarakat (public  relation).    Kata kunci : penjualan mobil, bauran promosi, pemasaran, pertumbuhan  industry, implementasi