creators_name: IQBAL , MAULANA ADITYA
creators_id: 1916051063
type: other
datestamp: 2025-03-05 04:17:30
lastmod: 2025-03-05 04:17:30
metadata_visibility: show
title: ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENGHADAPI

PERSAINGAN USAHA

(Studi pada UMKM Produsen Kue di Kelurahan Bandar Jaya Kabupaten Lampung

Tengah)
ispublished: pub
subjects: 320
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran
yang diterapkan oleh UMKM Produsen Kue di Bandar Jaya dalam menghadapi
persaingan usaha. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Fokus penelitian adalah
menganalisis strategi bauran pemasaran yang digunakan oleh UMKM Produsen kue
yang mencakup aspek produk, harga, distribusi, dan promosi untuk menghadapi
persaingan usaha. Informan pada penelitian ini adalah pemilik usaha dari Raffaza
Cake & Cookies, Like Butter, Kue Mama Tia, dan Omah Kue Bu Tutut. Data
dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data
dilakukan melalui 3 tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap usaha kue menerapkan
pendekatan yang berbeda dalam bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place,
Promotion). Kue Mama Tia, Omah Kue Bu Tutut, dan Raffaza Cake & Cookies
cenderung fokus pada aspek produk dan promosi, sementara Like Butter
menonjolkan perhitungan harga yang cermat, pemanfaatan media sosial yang luas,
dan strategi place yang ideal melalui lokasi dan distribusi.
Kata Kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Persaingan Usaha, UMKM, Kue.

ABSTRACT

ANALYSIS OF MARKETING MIX STRATEGIES IN FACING BUSINESS

COMPETITION

(Study of Cake Producer UMKM in Bandar Jaya Village, Central Lampung

Regency)

By :

IQBAL MAULANA ADITYA

This research aims to find out what marketing mix strategies are implemented by
MSME Cake Producers in Bandar Jaya in facing business competition. The type of
research used in this research is descriptive research with a qualitative approach.
The focus of the research is to analyze the marketing mix strategy used by MSME
cake producers which includes product, price, distribution and promotion aspects
to face business competition. The informants in this research were business owners
from Raffaza Cake & Cookies, Like Butter, Kue Mama Tia, and Omah Kue Bu
Tutut. Data was collected through observation, interviews and documentation. The
data analysis technique is carried out through 3 stages, namely data reduction, data
presentation, and drawing conclusions. The research results show that each cake
business applies a different approach in the 4P marketing mix (Product, Price,
Place, Promotion). Kue Mama Tia, Omah Kue Bu Tutut, and Raffaza Cake &
Cookies tend to focus on product and promotional aspects, while Like Butter
emphasizes careful price calculations, extensive use of social media, and ideal
place strategies through location and distribution.
Keywords: Marketing Mix Strategies, Business Competition, SMEs, Cake.
date: 2024-07-02
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   IQBAL , MAULANA ADITYA  (2024) ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA (Studi pada UMKM Produsen Kue di Kelurahan Bandar Jaya Kabupaten Lampung Tengah).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85447/1/ABSTRAK%20-%20Iqbal%20Maulana%20Aditya.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85447/2/SKRIPSI%20FULL%20-%20Iqbal%20Maulana%20Aditya.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85447/3/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN%20-%20Iqbal%20Maulana%20Aditya.pdf