creators_name: ANTHONY , MARCELLINO
creators_id: 1916031039
type: other
datestamp: 2025-03-06 03:08:22
lastmod: 2025-03-06 03:08:22
metadata_visibility: show
title: ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TOKOPEDIA FILOSOFI PETE
DENGAN DIRECT RATING METHOD (DRM) (STUDI PADA
MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS LAMPUNG)

ispublished: pub
subjects: 320
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan Tokopedia Filosofi
Pete yang mengajak masyarakat untuk menggunakan produk-produk lokal. Metode
yang digunakan adalah Direct Rating Method (DRM) dan berfokus pada lima
dimensi pengukuran yaitu perhatian, pemahaman, respons kognitif, respons afektif,
dan sikap terhadap iklan. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner
menggunakan teknik simple random sampling kepada 100 mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung yang pernah menonton iklan
Tokopedia Filosofi Pete di Youtube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan
Tokopedia Filosofi Pete termasuk iklan dengan kategori baik dengan nilai DRM
yang diperoleh sebesar 75,12. Hal ini berarti iklan tersebut efektif dalam
mempengaruhi sikap penonton untuk mendukung dan menggunakan produk lokal
Kata Kunci : Efektivitas Iklan, Tokopedia, Filosofi Pete, Direct Rating Method

iii

ABSTRACT

ANALYSIS OF THE EFFECTIVENESS OF TOKOPEDIA'S 'PETE
PHILOSOPHY' ADVERTISEMENT USING THE DIRECT RATING
METHOD (DRM): A STUDY AMONG SOCIAL AND POLITICAL
SCIENCE STUDENTS AT THE UNIVERSITY OF LAMPUNG

By

ANTHONY MARCELLINO

This research aims to analyze the effectiveness of Tokopedia Filosofi Pete's
advertising which invites people to use local products. The method used is the
Direct Rating Method (DRM) and focuses on five measurement dimensions, namely
attention, understanding, cognitive response, affective response and attitude
towards advertising. Data was obtained by distributing questionnaires using a
simple random sampling technique to 100 students from the Faculty of Social and
Political Sciences, University of Lampung who had watched the Tokopedia Filosofi
Pete advertisement on YouTube. The research results show that the Tokopedia
Filosofi Pete advertisement is in the good category with a DRM value of 75.12. This
means that the advertisement is effective in influencing the audience's attitude to
support and use local products.
Keywords : Effectiveness of Advertising, Tokopedia, Pete's Philosophy, Direct
Rating Method
date: 2024-06-17
date_type: published
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   ANTHONY , MARCELLINO  (2024) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TOKOPEDIA FILOSOFI PETE DENGAN DIRECT RATING METHOD (DRM) (STUDI PADA MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS LAMPUNG).  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85518/1/ABSTRAK%20-%20Anthony%20Marcellino.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85518/2/SKRIPSI%20FULL%20-%20Anthony%20Marcellino.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85518/3/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN%20-%20Anthony%20Marcellino.pdf