%0 Generic
%A ZAHRA, ANISA
%C Universitas Lampung
%D 2025
%F eprints:85682
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%T PERLUASAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (TPB) UNTUK  MENGUKUR PERILAKU PEMBELIAN RAMAH LINGKUNGAN  (Studi pada Produk NPURE)
%U http://digilib.unila.ac.id/85682/
%X Pemanasan global adalah salah satu dampak kerusakan lingkungan yang dapat  menyebabkan kanker kulit melalui radiasi sinar ultraviolet dan disebabkan oleh  penggunaan zat kimia berbahaya. Hal tersebut dapat diminimalisir dengan  meminta konsumen mengambil tanggung jawab lebih besar melalui pembelian  produk ramah lingkungan, terutama dalam penggunaan produk perawatan kulit  dengan bahan baku alami. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui perluasan  theory of planned behavior (TPB) untuk perilaku pembelian ramah lingkungan  pada produk NPURE. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik  puropsive sampling, data dari 100 responden pengguna produk NPURE dianalisis.  Data dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Model (SEM) berbasis  Partial Least Square (PLS) dengan perangkat lunak berupa SmartPLS 4.0. Hasil  menunjukkan bahwa sikap, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kebiasaan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan  yang dimediasi oleh niat, sedangkan norma subjektif dan pengaruh sosial tidak  berpengaruh terhadap perilaku pembelian ramah lingkungan yang dimediasi oleh  niat.