%A APRI NITA  NURUL 
%T PENGARUH PEMBAYARAN QUICK RESPONSE CODE INDONESIAN
STANDARD (QRIS) DAN DIGITAL MARKETING PADA KINERJA
PEMASARAN MAKANAN HALAL
DI SEKTOR UMKM INDONESIA
%X Dinamika Quick Response Code Indonesian (QRIS) dan digital marketing dalam
mendukung pertumbuhan bisnis UMKM pasca pandemi COVID-19 menghadapi
masalah yang kompleks. Adanya disparitas aksesibilitas teknologi antara UMKM
di daerah perkotaan dan pedesaan menciptakan ketimpangan dalam pemanfaatan
QRIS dan digital marketing. Tingginya biaya untuk pengadopsian dan
pemeliharaan teknologi ini sering kali menjadi penghalang bagi UMKM dengan
sumber daya terbatas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) dan
digital marketing terhadap pertumbuhan bisnis UMKM di Indonesia pasca
pandemi COVID-19. Penelitian adalah kuantitatif dengan sifat assosiatif. Variabel
independent yakni Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) (X1) dan
digital marketing (X2) dan variabel dependendent yakni pertumbuhan bisnis
UMKM pasca pandemi COVID-19 (Y). Data sekunder diperoleh dari laporan
kasus COVID-19 serta pertumbuhan UMKM di Indonesia masa COVID-19
sedangkan data primer diperoleh melalui kuisioner. Pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan berjumlah
250 orang pemilik UMKM Makanan Halal yang menjalankan bisnis pasca
pandemi COVID-19.Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan
skala likert. Hasil penelitian menunjukan bahwa Quick Response Code Indonesian
Standard (QRIS) dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Pertumbuhan Bisnis UMKM Indonesia Pasca Pandemi Covid-19.
Kata Kunci : Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS), Digital Marketing dan
Pertumbuhan Bisnis Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)
%D 2024
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints85775