@misc{eprints85995,
           month = {Maret},
           title = {PENGARUH TOTAL PENJUALAN, BIAYA IKLAN, DAN BIAYA PRODUKSI
TERHADAP PROFITABILITAS PADA PERUSAHAAN SUB SEKTOR
KECANTIKAN DAN KESEHATAN YANG TERDAFTAR
DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2019-2023},
          author = {RISA RAHMANI KHAULIYAH },
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK },
            year = {2025},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/85995/},
        abstract = {Industri kecantikan dan kesehatan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat
seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan diri.
Namun, rata-rata profitabilitas perusahaan dalam sub sektor tersebut mengalami
penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh total penjualan,
biaya iklan, dan biaya produksi terhadap profitabilitas. Teori yang digunakan
adalah teori Resource Based View (RBV). Jenis penelitian yang digunakan adalah
asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 10 perusahaan sub
sektor kecantikan dan kesehatan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dengan
waktu pengamatan selama tahun 2019-2023, yang dimana berjumlah 50 unit
analisis. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi data panel melalui
EViews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, total penjualan
berpengaruh signifikan terhadap profitabilitas. Sedangkan, variabel biaya iklan dan
biaya produksi berpengaruh tidak signifikan terhadap profitabilitas. Hasil penelitian
secara simultan menunjukkan bahwa variabel total penjualan, biaya iklan, dan biaya
produksi berpengaruh signifikan terhadap proftabilitas.
Kata Kunci: Total Penjualan, Biaya Iklan, Biaya Produksi, Profitabilitas (Net
Profit Margin), Teori Resource Based View (RBV)}
}