creators_name:  AJENG , FASHIYAMU F 
creators_id: 2111011065
type: other
datestamp: 2025-04-15 07:51:22
lastmod: 2025-04-15 07:51:22
metadata_visibility: show
title:  
PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA UMKM KETAN SUSU SOBI 
DI BANDAR LAMPUNG


ispublished: pub
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: 
 
Bisnis kuliner adalah salah satu jenis usaha yang paling di minati di Indonesia, hal
ini menyebabkan persaingan kompetitif di anatara satu pelaku bisnis dengan
pelaku bisnis lainnya dalam menciptakan strategi yang tepat. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap
keputusan pembelian pada umkm Ketan Kusu Sobi di Bandar Lampung. Citra
merek dan promosi merupakan elemen penting dalam pemasaran, terutama bagi
Umkm yang ingin bersaing di pasar yang kompetitif. Metode pengumpulan data
yang digunakan adalah angket menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survey. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk
mengukur pengaruh variabel independen, yaitu citra merek dan promosi terhadap
variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05. Konsumen
cenderung lebih memilih produk dengan citra merek yang kuat karena
memberikan rasa percaya dan nilai tambah. Promosi juga berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai probabilitas signifikansi
0,000 < 0,05 mayoritas responden tertarik untuk membeli ketan susu sobi karena
melihat promosi yang di lakukan di media sosial. Penelitian ini memberikan
manfaat bagi Umkm Ketan Susu Sobi untuk terus memperkuat citra merek
melalui inovasi produk, serta menjaga reputasi dan strategi promosi yang kreatif
perlu terus di kembangkan untuk menarik perhatian pasar yang lebih luas.

Kata Kunci : Citra Merek, Promosi, Keputusan pembelian   


 
date: 2025-02-17
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:    AJENG , FASHIYAMU F   (2025)  PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM KETAN SUSU SOBI DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85997/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85997/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/85997/3/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf