%0 Generic
%A Andre Bintang   , Launari Sembiring
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:86359
%I FAKULTAS PERTANIAN
%T STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TOKO TANAMAN HIAS LN DI  KABUPATEN BOGOR 
%U http://digilib.unila.ac.id/86359/
%X   LN Decorative Plant Store faces significant challenges, including a sharp decline   in sales post-pandemic, inadequate digital marketing capabilities, and  underutilization of social media and e-commerce platforms. These issues have  resulted in unmet sales targets and reduced competitiveness in the market. To  address these problems, this study aims to develop an effective digital marketing  strategy using the SOSTAC model, a systematic framework for designing  comprehensive marketing strategies. The SOSTAC model consists of six stages:  situation analysis, objective setting, strategy formulation, tactical planning, action  implementation, and control. This framework incorporates various analyses such  as SWOT, STP (Segmenting, Targeting, Positioning), and the 7P marketing mix to  ensure a well-rounded strategy. This research adopts a descriptive method, with  data collected through interviews, observations, and literature reviews conducted  from January to March 2024. The proposed strategy includes identifying specific  market segments, enhancing brand positioning as a premium ornamental plant  provider, and optimizing digital marketing efforts through social media and e-  commerce platforms. Implementing this strategy is expected to improve LN Store’s   competitiveness, restore sales performance, and expand its market reach effectively.    Keywords:  digital marketing strategy, SWOT analysis, STP analysis, 7P   marketing  mix, SOSTAC model.   Toko Tanaman Hias LN menghadapi beberapa tantangan utama, seperti penurunan  signifikan dalam penjualan pasca-pandemi, kurang optimalnya penguasaan  pemasaran digital, serta rendahnya pemanfaatan media sosial dan platform ecommerce.  Hal  ini  menyebabkan  target  penjualan  tidak  tercapai  dan  menurunnya    daya  saing  toko.  Untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut,  penelitian  ini  bertujuan    untuk    merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif bagi Toko LN  menggunakan model SOSTAC, sebuah kerangka kerja sistematis dalam  pengembangan strategi pemasaran digital. Model SOSTAC mencakup enam tahap  utama: analisis situasi, penetapan tujuan, perumusan strategi, pengembangan taktik,  pelaksanaan aksi, dan pengendalian, yang dilengkapi dengan analisis SWOT, STP  (Segmenting, Targeting, Positioning), dan bauran pemasaran 7P. Penelitian ini  menggunakan metode deskriptif dengan data yang dikumpulkan melalui  wawancara, observasi, dan studi pustaka pada Januari hingga Maret 2024. Strategi  yang dihasilkan meliputi penentuan segmen pasar yang lebih spesifik, penguatan  posisi merek sebagai penyedia tanaman hias premium, serta pengoptimalan  pemasaran digital melalui media sosial dan platform e-commerce. Implementasi   strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing Toko LN, memulihkan   kinerja penjualan, dan memperluas jangkauan pasar secara efektif.    Kata kunci:  strategi pemasaran digital, analisis SWOT, analisis STP, bauran   pemasaran 7P, model SOSTAC.