%0 Generic
%A MAGHFIRA , MUTHIA AZZAHRA   
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:86387
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T THE INFLUENCE OF CO-BRANDING DEAR ME BEAUTY COSMETICS  WITH KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) ON BRAND EQUITY AND  CUSTOMER PURCHASE INTENTION    
%U http://digilib.unila.ac.id/86387/
%X   Penelitian ini menginvestigasi pengaruh co-branding antara Dear Me Beauty dan  Kentucky Fried Chicken (KFC) terhadap ekuitas merek dan niat pembelian  konsumen. Kolaborasi antara merek kosmetik dan merek makanan cepat saji ini  masih menempati posisi ketiga dalam kategori kolaborasi unik pada tahun 2022,  menunjukkan potensi untuk memberikan dampak positif yang signifikan bagi  kedua merek. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan non-probability  sampling, hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding antara Dear Me Beauty  dan KFC memiliki pengaruh positif terhadap ekuitas merek, serta memengaruhi  niat pembelian konsumen secara positif. Selain itu, ditemukan bahwa ekuitas  merek dari kedua merek tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap niat pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kerjasama antara merek  kosmetik dan makanan cepat saji dapat menciptakan nilai tambah yang signifikan  bagi konsumen, memperkuat persepsi mereka terhadap merek gabungan, dan  mendorong keinginan untuk membeli produk-produk yang ditawarkan.  Kesimpulannya, co-branding antara Dear Me Beauty dan KFC memiliki pengaruh  yang penting dalam memengaruhi ekuitas merek dan perilaku pembelian konsumen  dalam konteks pasar yang kompetitif saat ini.      Kata kunci : Co-branding, Dear Me Beauty, Kentucky Fried Chicken (KFC),  Ekuitas merek, Niat pembelian konsumen