TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints86438
UR  - http://digilib.unila.ac.id/86438/
A1  - ATHIYA , ARADHANA UTAMI 
Y1  - 2025/04/15/
N2  - Industri makanan dan minuman di Indonesia, menunjukkan pertumbuhan yang
signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur
dan menganalisis pengaruh dari digital marketing, online customer review, dan
place terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung.
Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode explanatory research.
Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik accidental sampling. Data
dianalisis secara statistic deskriptif melalui analisis PLS-SEM menggunakan
software SmartPLS 4.0. dan MS Excel. Teknik analisis data yang digunakan
meliputi uji outer model, inner model, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini
menunjukan bahwa secara parsial digital marketing, online customer review, dan
place berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Bandar
Lampung. Kemudian secara simultan digital marketing, online customer review,
dan place berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di
Bandar Lampung.
Kata Kunci: Digital Marketing, Online Customer Review, Place.
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - PENGARUH DIGITAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW,
DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi pada Konsumen Mie Gacoan
di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -