%0 Generic
%A ANISA AGATHA ,  MAHADEWI
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2025
%F eprints:86445
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BERDASARKAN PERSPEKTIF GENDER PADA CAFE DAJA HOUSE DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/86445/
%X Pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  di  Cafe  Daja  House  merupakan proses yang melibatkan berbagai pertimbangan, mulai dari pengenalan kebutuhan, pencarian  informasi,  hingga  evaluasi  alternatif.  Faktor  penting  dalam  proses  ini adalah  perbedaan  gender,  di  mana  pria  dan  wanita  cenderung  memiliki pendekatan  yang  berbeda  dalam  membuat  keputusan  pembelian.  Pria  umumnya lebih fokus pada aspek fungsional dan harga, sedangkan wanita lebih terpengaruh oleh  faktor  emosional  dan  estetika.  Pertanyaannya  adalah  Apakah  perspektif gender  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  Cafe  Daja  House  di  Bandar Lampung. Untuk menjawab pertanyaan tersebut data dikumpulkan dengan survey yang  melibatkan  100  sampel.  Dengan  menggunakan  Model  Statistik  Regresi Berganda ternyata X1 Gender Wanita  dan X2 = Gender Pria berpengaruh terhadap Keputusan  Pembelian    pada  Cafe  Daja  House  di  Bandar  Lampung.  Besarnya pengaruh  tersebut  terlihat  dari  terlihat  dari  nilai  Koefisien  Determinasi  R  Square (R2)  sebesar  45,30%  yang  artinya  bahwa  variabel  Perspektif  Gender  (X)  mampu mempengaruhi keputusan pembelian pada Cafe  Daja House  (Y) sebesar  45,30%. Untuk  itu  diharapkan  diharapkan  secara  berkala  melakukan  perubahan  suasana lingkungan  sesuai  dengan  keadaan  dan  kegiatan  it  uterus  disampaikan  melalui promosi.    Kata Kunci : Perspektif Gender, Keputusan Membeli, Promosi.        Consumer  purchasing  decision  making  at  Cafe  Daja  House  is  a  process  that involves  various  considerations,  starting  from  recognizing  needs,  searching  for information,  to  evaluating  alternatives.  An  important  factor  in  this  process  is gender  differences,  where  men  and  women  tend  to  have  different  approaches  in making  purchasing  decisions.  Men  generally  focus  more  on  functional  and  price aspects, while women are more influenced by emotional and aesthetic factors. The question  is  Does  gender  perspective  influence  purchasing  decisions  at  Cafe  Daja House in Bandar Lampung. To answer this question, data was collected through a survey  involving  100  samples.  By  using  the  Multiple  Regression  Statistical Model,  it  turns  out  that  X1  Female  Gender  and  X2  =  Male  Gender  influence Purchasing Decisions at Cafe Daja House in Bandar Lampung. The magnitude of this  influence  can  be  seen  from  the  value  of  the  R  Square  Determination Coefficient  (R2)  of  45.30%,  which  means  that  the  Gender  Perspective  variable (X) is able to influence purchasing decisions at Cafe Daja House (Y) by 45.30%. For  this  reason,  it  is  expected  to  periodically  change  the  atmosphere  of  the environment  according  to  the  circumstances  and  activities  that  are  always conveyed through promotions.  Keywords: Gender Perspective, Purchasing Decisions, Promotions.