title: PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DALAM LIVE STREAMING  COMMERCE BERDASARKAN KERANGKA STIMULUS  ORGANISME RESPONS (SOR) PADA PRODUK    PAKAIAN WANITA  (Studi Pada Live streaming Shopee)
creator:  Suci,  Fitria	
subject: 330 Ekonomi
description: Perkembangan era digital telah membawa dampak besar pada cara berbelanja,  khususnya berbelanja melalui online. Indonesia merupakan pasar potensial untuk  perkembangan e-commerce, khususnya belanja online. Saat ini, banyak konsumen    yang memanfaatkan fitur live streaming yang terdapat dalam platform e-  commerce untuk berbelanja online. Live streaming adalah bentuk hiburan    multimedia interaktif online yang dengan cepat mendapatkan popularitasnya di  seluruh. Penggunaannya yang efektif dan mudah dilakukan, banyak orang  menggunakan live streaming untuk hiburan, berkomunikasi atau bahkan  melakukan promosi produk dan layanan. Penelitian ini mengadopsi konsep  "Social Presence of Broadcaster" (kehadiran sosial penyiar) untuk  mengidentifikasi pengaruhnya terhadap pengalaman arousal (gairah) dan pleasure  (kesenangan) pada pemirsa. Selain itu, konsep "Social Presence of Live  streaming" (kehadiran sosial streaming langsung) digunakan untuk mengevaluasi  dampaknya terhadap pengalaman arousal (gairah) dan pleasure (kesenangan)  dalam konteks live streaming. Selanjutnya, peneliti menganggap bahwa  pengalaman arousal (gairah) dan pleasure (kesenangan) yang dihasilkan melalui  konsep-konsep tersebut dapat memengaruhi dorongan pembelian impulsif. Oleh    karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara variabel-  variabel tersebut dan perilaku pembelian impulsif pada akhirnya. Sampel pada    penelitian ini menggunakan 230 responden dari konsumen pengguna yang pernah  membeli produk pakaian wanita secara impulsif melalui live streaming Shopee.  Metode penelitian akan dilakukan dengan pengujian Structural Equation Model  (SEM) dengan bantuan aplikasi LISREL. Hasil penelitian ini adalah kehadiran  sosial penyiar, kehadiran sosial pemirsa, dan kehadiran sosial live streaming  memiliki pengaruh terhadap gairah dan kesenangan. Serta, Gairah dan Kesenangan  menjadi faktor yang paling berpengaruh terhadap pembelian impulsif pada live  streaming Shopee.  Kata Kunci: Pembelian Impulsif, Live streaming Shopping, Gairah, Kesenangan
date: 2024-05-31
type: Tesis
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/86595/1/ABSTRAK%20-%20%20Suci%20Fitria.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/86595/2/TESIS%20FULL%20-%20%20Suci%20Fitria.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/86595/3/TESIS%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN%20-%20%20Suci%20Fitria.pdf
identifier:    Suci, Fitria   (2024) PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DALAM LIVE STREAMING COMMERCE BERDASARKAN KERANGKA STIMULUS ORGANISME RESPONS (SOR) PADA PRODUK PAKAIAN WANITA (Studi Pada Live streaming Shopee).  Masters thesis, UNIVERSITAS LAMPUNG.   
relation: http://digilib.unila.ac.id/86595/