%A  I Ilmi	 Nati
%T PENGARUH KONTEN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP NIAT BELI
YANG DI MEDIASI VARIABEL KEPERCAYAAN PADA PRODUK

FASHION ERIGO
%X Perkembangan media sosial, platform e-commerce, dan teknologi periklanan online
telah membuka peluang baru dan mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan
konsumen. Pemasaran digital tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga
mempengaruhi keputusan pembelian secara keseluruhan. Penelitian ini bertujuan
untuk menguji pengaruh konten pemasaran digital terhadap niat beli yang dimediasi
oleh variabel kepercayaan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
masyarakat yang pernah melihat tayangan konten pemasaran Erigo. Mengunakan
metode non probability sampling dalam menentukan jumlah sampel, dan dihasilkan
sebanyak 100 responden. Sebagai penelitian kuantitatif, maka data diambil secara
primer melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Metode analisis
data yaitu analisis deskriptif dengan menggunakan software SEM PLS. Hasil
penelitian menunjukan bahwa konten pemasaran digital berpengaruh pada
kepercayaan, kepercayaan memiliki pengaruh pada niat beli dan konten pemasaran
digital tidak berpengaruh pada niat beli. Hal ini menandakan kepercayaan sebagai
variabel mediasi memiliki peran penuh dalam hubungan antar variabel tersebut.

Kata Kunci: Konten pemasaran digital, kepercayaan, niat beli dan konsumen

The development of social media, e-commerce platforms, and online advertising
technology has opened new opportunities and transformed the way companies
interact with consumers. Digital marketing has evolved beyond being merely a
promotional tool; it also significantly influences overall purchasing decisions. This
research aims to examine the impact of digital marketing content on purchase
intention, mediated by the variable of trust. The study's population consists of
individuals who have viewed Erigo's marketing content. Using a non-probability
sampling method to determine the sample size, 100 respondents were selected. As
a quantitative study, primary data were collected through the distribution of
questionnaires using Google Forms. The data were analyzed descriptively using
SEM PLS software. The research findings indicate that digital marketing content
influences trust, trust affects purchase intention, and digital marketing content does
not directly impact purchase intention. This signifies that trust, as a mediating
variable, plays a crucial role in the relationship between these variables.

Keywords: Digital marketing content, trust, purchase intention, and consumers.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2024
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints86712